古井贡酒品牌传播策划方案.pdfVIP

2011-2012学年第一学期

芜湖职业技术学院经济管理系

营销策划方案

题目：高端引领时尚，品牌铸就成功

班级：09市场营销2班

姓名：许红玲

学号

2011年10月31日

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高端引领时尚，品牌铸就成功

—古井贡酒进入上海市场品牌传播方案

目录

一、前言3

二、公司背景3

三、SWOT分析4

1.上海白酒市场环境分析.4

2.自身状况分析4

3.消费者状况分析5

4.竞争态势分析5

四、营销目标5

五、营销策略6

1.产品策略6

2.渠道策略6

3.定价策略6

4.促销策略7

4.1广告促销.7

4.2公共关系.8

4.3人员推销.8

4.4活动实施.9

六、费用预算9

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一、前言

未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。处于竞争劣势的企业如

何整合现有的有限资源与领导品牌抗衡？知名品牌如何成长为领导品牌？品牌

策略决定品牌成长速度。古井贡酒是中国老八大品牌之一，毋庸置疑已在消费者

心目中有很高的知名度，但是，据我们调查发现，古井年份原浆酒仅在安徽省拥

有较好的市场，而在外地销售却不