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项目七任务二制作：陈应碧

-目录CONTENT01良好的创意02抓住时机,善于借势03力求完美04诚信为本

项目七任务二网络络媒介传播速度快、范围广、关注度高的特性,造就了网络事件营销的独特优势网络事件营销可以有效地改善企业品牌的推广效果,但由于网络媒介及消费者的接受度等存在不可拉的风险，网络事件营销也可能引起消费者对企业品牌的反感.因此，良好的网络事件营销策划是成功的关键为保证网络事件营销的策划方案切实可行，企业要做好哪些方面的工作?良好的创意

项目七任务二壹贰叁肆它们通过唱反调制造悬念等方式引起网民的广泛关注，为企业产品赚足了眼球，提高了企业的关注度。吃垮必胜客事件营销就是一个非常值得学习的案例2005年，一则吃垮必胜客的帖子在网上热传良好的创意是网络事件营销获得成功的首要条件近年来，很多成功的网络事件营销都有较强的创新性

项目七任务二该帖主要是对必胜客水果蔬菜沙拉的高价表示不满，并提供了很多多盛食物的秘诀1234567随着帖子点击量和转载量的急速飙升，必胜客的客流量迅速增长其实，这不过是必胜客为了吸引更多的消费者而发起的一场网络事件营销活动有一位网民这样在网上留言:我当时马上就把帖子转发给我爱入了，并约好了去必胜客一试身手到了必胜客我们立即要了一份自助沙拉,并马上开始按照帖子里介绍的方法盛取沙拉努力了几次，终于发现取沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建，最多也就搭2~3层,不可能搭到15层而到必胜客试过身手，并且真的的搭建了那么多层沙拉的热心网民会在网上发帖，介绍自己吃垮必胜客的成功经验

项目七任务二甚至有网友从建筑学的角度，用11个步骤来论述如何吃垮必胜客

吃垮必胜客事件抓住了公众的好奇心

其结果是，随着帖子点击量的好奇心，许多消费者看到帖子都纷纷前往必胜客探探究竟，

客流量急速飙升，这样一个唱反调的营销事件最终使必胜客的客流量迅速增长，达到了出奇制胜的效果

二把握网民关注的对象

网络事件营销想做到有的放矢，就必须把握好网民关注的对象

大多数网民具有较强的好奇心，喜欢关注新奇、反常、有人情味的事件

2020?年，麦当劳的做法就是牢牢抓住公众及媒体关注对象的典型案例

2020年新冠肺炎疫情肆虐，保持距离成了人们防范病毒的重要措施

项目七任务二为了鼓励公众养成保持安全距离的习惯，麦当劳(巴西)在2020年3月20日更改了个人资料页面的照片，那个我们常见的M分开了麦当劳的金色M标志浓缩了麦当劳的品牌价值信息，承载了无数人童年的美好回忆这次麦当劳标志的更改，引发了网民的强烈关注虽然这个标志只是在新冠肺炎疫情时期的特殊产物，但是患难见真情，在这一时期越愿意将公众利益放在优先地位的品牌，越能赢取人心麦当劳从标志入手，既达到了呼吁公众做好防护的目的，也进-?.步提升了品牌在公众心中的良好形象抓住时机,善于借势

项目七任务二所谓借势，是指企业及时利用广受公众关注的事件、社会新闻等，结合企业或产品在传播.上的目的而展开一系列相关活动如果企业可以充分引起公众的好奇心，则网络事件:营销取得成功的概率就会更大但是，如果企业自身不具备引起互联网和社会关注的新闻价值，就需要采用借势的手段，利用已有的关注度较高的事件，将公众及新闻媒体的视线引到本企业上力求完美力求完美是指在策划网络事件营销活动的过程中，企业应当树立杜会营销观念，密切关注网络事件营销传播的力度和效果在开展网络事件营销的过程中，企业应该巧妙地利用网络媒体的特性，尊重公众的感情和权利，保护信息传播渠道的完整和流畅

项目七任务二诚信为本巧妇难为无米之炊。企业行为的好坏直接决定了企业信誉的好坏企业只有立足于实际行动，用事实说话，为公众做实事，网络事件的传播才有米下锅因此网络事件营销策划必须做到实事求是，不弄虚提作假，才能真正让公众信服，这是企业进行简体事杆营销的最基本原则。恶意的炒作会严重影响网络事事件营销的传播效果，损害企业的社会形象

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