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专卖店经销商管理管控管控制度
编号:
时间:2021年x月x日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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第
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目录
1、专卖店发展经销商办法3
2、专卖店经销商管理管控管控制度9
专卖店发展经销商办法
目的及适用范围
为规范、指导专卖店发展经销商,特制定本参考办法;
本制度适用于中联所有加盟专卖店;
本制度的解释、修改及制度执行情况的考评由中联总部市场部负责;
本制度从2003年月日起执行。
发展经销商商制度
专卖店负责发展下级经销商,但必须将经销商的信息上报中联总部审批,经总部批准的情况下,正式成为专卖店经销商;
专卖店主要在中联所授权的区域内发展经销商,对于中联还未设专卖店的邻近市县,也允许发展临时经销商,一旦中联在该地区设有专卖店,应服从中联的对经销商所属专卖店的调整;
加盟经销商的基本条件:
理解、认同中联汽配特许经营的理念;
具有良好的商业信誉,自愿严格遵守加盟通则及该体系运行所依赖的相关制度;
现已经营进口汽车,特别是日系汽车的配件业务,同汽车修理厂等汽配终端有广泛的联系,具有较强的市场开拓及获利能力。
专卖店布局加盟经销商的原则:
区域覆盖面和区域竞争的平衡:加盟经销商应尽可能覆盖专卖店所辖的整个区域的维修企业,以增强产品的市场穿透力和强在的产品销售能力;同时在同一区域内经销商的数量不能过多,以避免加盟经销商间过度的竞争,最终打起价格战;
车系覆盖面和车系竞争的平衡:加盟店经销商应尽可能覆盖中联产品适用的所有车系;同时同一车系中,加盟经销商的数量应适中;
专卖店经销商的基本义务:
使用中联统一的CI系统
企业名称:中联汽配××专卖店特许经销商;
企业、品牌标志(识别图形);
企业商标;
企业品牌标准字(中、英文);
企业标准色;
企业外形、象征图案;
名片、信纸信封(包装物);
证章(会员店正式凭证);
宣传口号,企业信条;
标准柜台(装潢、陈列、设备);
特约连锁服务标志;
严格执行中联制定的产品零售价;
严禁以副厂件充中联产品销售,严禁套包销售;
达到中联制定的服务质量标准;
按照要求向专卖店提供产品相关信息报表;
加盟经销商的基本权利:
使用中联的商标、品牌;
销售和推广中联所属专卖店的产品,享受中联总部确定的批发价;
获得中联总部或上级专卖店提供的产品技术方面的支持;
获得中联总部后上级专卖店提供的销售、产品、计算机应用等各种培训;
发展经销商的步骤
获取经销商信息
专卖店经理、销售代表可以通过以下途径找到合适的经销商:
专卖店经理、销售代表等的私人网络;
销售代表专程在特定区域踩点;
主动同专卖店联系的经销商;
经销商间互相介绍;
专业会议;
汽车修理厂等汽配用户介绍;
大众传媒。
以吸引加盟为目的而拜访经销商
专卖店经理、销售代表在了解一批经销商及其实力后,有了初步的目标经销商,需要进一步了解经销商,并向他们介绍中联及专卖店的情况,这些往往通过拜访进行。
拜访前准备的基本资料:中联的背景与实力、经销商经营的主要车系、适合经销商的产品、加入中联分销体系对经销商意味着什么、经销商的其他情况等;
拜访:准时到达;注意礼仪;提供含有中联的实力及经营模式方面的基本资料,进行标准陈述,回答经销商的疑问;核实经销商情况和加盟意愿;预约进一步商谈的细节等;
陈述要求:中联特许经营的理念和分销管理管控管控体系、中联的实力、适合经销商经营的产品介绍、加盟给经销商带来的利益等;
接待经销商访问专卖店
部分经销商和专卖店人员初步接触后,会有兴趣访问专卖店;
访问的一般前提:经销商已经初步表达加盟意愿;经初步了解,经销商具备专卖店设定的加盟条件;
目的明确:解决经销商尚存的疑虑;让经销商进一步了解专卖店和中联;与经销商建立朋友式的关系;向经销商渗透合同合约合约要点,为最终签订分销协议排除故障;
访问安排:事先相关相关计划好经销商访问行程;尽量由经理出面接待;确保经销商访问过程中得到热情的接待;总结访问中出现的问题,为下一位经销商的访问做准备;
专卖店同有意向且合格的经销商达成初步协议;
专卖店将经销商的基本材料,填写成《专卖店经销商加盟申请表》上报中联总部,在中联总部审批并备案的情况下,经销商正式加盟;
专卖店在发展经销商的过程中,需要中联配合支持的(如参观总部等),可以及时向中联申请,中联总部将给予必要的协助;专卖店经销商的授权仪式,一般应由中联参加。
相关表格,见附录
《专卖店经销商加盟申请表》**
《经销商访谈相关相关计划书》
注:**代表必须完成且上报中联总部的表格,无*为参考表格
经销商访谈相关相关计划书
专卖店:
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