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新媒體導論

資訊技術的發展起著歷史性杠杆的作用。資訊技術的每次創新都帶來了資訊傳播的大革命，每一次革命都給人類的政治、經濟、文化和社會生活帶來了不可估量的影響，推動著人類文明不斷向更高層次邁進。資訊技術的創新強而有力地改變著人類的生產與生活的面貌，其集中反映的標誌就是資訊傳播方式的變革。

人類的資訊傳播迄今可分為四個階段（口頭傳播階段、文字傳播階段、電子傳播階段和數字傳播階段），前一階段向後一階段的躍升無不以資訊技術的革命性進步為前提。電腦網絡技術的進步，尤其是互聯網的發展，為資訊傳播的發展奠定了新的基礎。

第一節新媒體的基本問題

關於新媒體（newmedia）的確切定義，業界和學界目前尚未達成共識。早期，聯合國教科文組織對新媒體下過一個定義：新媒體就是網路媒體。與之類似的是把新媒體定義為“以數字技術為基礎，以網路為載體進行資訊傳播的媒介”。——陶丹、張浩達：《新媒介與網路廣告》

新媒體的概念“新媒體”是一個相對概念，其內涵會隨著傳媒技術的進步而有所發展，但從人類傳播史的角度而言應是一個時代範疇，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數字技術、通過電腦網絡、無線通信網、衛星等管道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供資訊和服務的傳播形態。目前，新媒體主要包括網路媒體、手機媒體、網路電視等媒體形態。

新媒體的外延

相關概念

網路傳播、網路媒體、手機媒體1.所謂網路傳播其實就是指通過電腦網絡的人類資訊（包括新聞、知識等資訊）傳播活動。在網路傳播中的資訊，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過電腦網絡高速傳播，並通過電腦或類似設備閱讀使用。網路傳播以電腦網絡為基礎，進行資訊傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。

相關概念辨析

網路傳播、網路媒體、手機媒體2.網路媒體也不僅僅是指互聯網，網路媒體包括互聯網、手機媒體、網路電視等多種形態。媒體又稱媒介、媒質，是承載資訊的載體。網路媒體曾經被一些人稱為“第四媒體”。他們認為，印刷的紙質媒體是第一媒體、廣播是第二媒體、電視是第三媒體、互聯網是第四媒體。1998年5月，在聯合國新聞委員會年會上，網路被正式作為“第四媒體”提出。

相關概念辨析

網路傳播、網路媒體、手機媒體3.所謂手機媒體是借助手機進行資訊傳播的工具；隨著通訊技術（例如3G）、電腦技術的發展與普及，手機就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機媒體是網路媒體的延伸。手機媒體也只能成為資訊海量的網路媒體新的組成部分，否則它將面臨資訊貧乏的難題。

1、數位化、互動性是新媒體的本質特徵

“新媒體”即“數位化互動式新媒體”。從技術上看，新媒體是數位化的；從傳播特徵看，新媒體具有高度的互動性。數位化、互動性是新媒體的本質特徵。新媒體的傳播過程具有非線性的特點，資訊發送和接收可以是同步的，也可以非同步進行。諸如樓宇媒體、車載電視，由於缺乏互動性，不屬於新媒體的範疇。

1、數位化、互動性是新媒體的本質特徵

《線上》（Online）雜誌給新媒體下過一個定義：由所有人面向所有人進行的傳播（Communicationsforall，byall）。傳統媒體使用兩分法把世界劃分為傳播者和受眾兩大陣營，人們不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是表演者就是欣賞者。新媒體與此相反，它使每個人不僅有聽的機會，而且有說的條件。新媒體實現了前所未有的互動性。

2、哪些不應當屬於新媒體

2.1新出現的媒體是否都可以被稱為新媒體？並非新出現的媒體形態都可以被稱為新媒體。樓宇廣告、自行車體廣告、額頭廣告等均非新媒體。

車載電視沒有互動性、選擇性

2、哪些不應當屬於新媒體

2.2數字電視和智能電視是否屬於新媒體？1）數字電視——並非新媒體數字電視又被稱為數位電視或數碼電視，是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或該系統所有的信號都是通過由0、1數字串所構成的二進位數字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對。國內所推廣的數字電視只是增加了電視頻道，提高了清晰度，但缺乏互動性，如視頻點播尚不普及。

2、哪些不應當屬於新媒體

2.2數字電視和智能電視是否屬於新媒體？2）智能電視智能電視（SmartTV）就是具有獨立操作系統的電視，其本質是電腦的一種新形態。智能電視搭載了獨立操作系統，用戶可以通過自行安裝和卸載軟體、遊戲等第三方服務商提供的程式，來不斷對電視功能進行擴展，並且具有上網功能。目前