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山东市场财险业务发展薄弱环节及应对策略分析

目录

TOC\o1-2\h\u2639山东市场财险业务发展薄弱环节及应对策略分析 1

1073第4章山东市场财险业务发展薄弱环节分析 1

237834.1产品现状分析 1

232084.2价格分析 8

309584.3渠道现状分析 9

25424.4促销现状分析 9

15398第5章山东市场财险业务发展薄弱应对方式 10

152995.1设计以客户需求为导向产品 10

267005.2制定合理价格 11

220225.3构建线下与线上相互联系的营销渠道 11

47465.4开展形式多元促销活动 14

第4章山东市场财险业务发展薄弱环节分析

4.1产品现状分析

本节将财产保险保费收入作为衡量标准，以保险密度、保险深度等构建指标体系，对山东省财产保险市场产品进行分析。

4.1.1山东省财产保险总量分析

4.1.1.1保费收入大幅度增加，市场份额逐步下降并趋于稳定

山东省财产保险市场迅速发展，2007年财产保险保费收入为37.03亿元，到2012年财产险保费收入达到了74.4亿元，2017年底财产险保险保费收入达到了164.2亿元。

图4.12007-2017年山东省财产险保费收入图

数据来源:《山东省统计年鉴》(2007-2017),《山东省统计公报》(2017)及2017年山东省保监局公布数据。

从图4.1可以看出，山东省财产险保费收入总体上呈快速增长趋势，从保费份额看，人身保险在整个保险市场中已占多数份额。

图4.22007-2017年山东省财产保险、人身保险所占市场份额

数据来源:《山东省统计年鉴》(2007-2017)《山东省统计公报》(2017)及2017年山东省保监局公布数据。

4.1.1.2财产险保险密度与保险深度迅速增加，总体呈上升趋势

山东省财产险保险密度呈现出逐渐增加的趋势，2007年山东省财产保险的保险密度为41.90元，到2017年人身险保险密度迅速增加到174.36元。

图4.32007-2017年山东省财产保险密度折线图

数据来源:《山东省统计年鉴》(2007-2017)《山东省统计公报》(2017)及2017年山东省保监局公布数据。图4.4是2007-2017年山东省财产险保险深度折线图。

图4.42007-2017年山东省财产险保险深度折线图

数据来源:《山东省统计年鉴》(2007-2017)《山东省统计公报》(2017)及2017年山东省保监局公布数据。

从图4.4可以看出，2007-2017年山东省财产险保险深度呈现出稳定的特点，2007年山东省财产险保险深度为0.5274%,2017年财产险的保险深度为0.52840,几乎没有变化，这主要是由于财产险保费收入的增长幅度与山东省GDP的增长幅度相互抵消所致。

4.1.1.3财产保费收入增长呈稳定态势，增长幅度不大

由图4.5可以看出，除了2007年和2012年财产保费收入的增长在10%以下外，其他年份的财产保费收入都保持了10%以上的增长率。相对于人身保险来说，山东省2007-2017年间财产保费收入保持了稳定发展的态势。

图4.52007年-2017年山东省财产保险及人身险保费收入增长率

数据来源:《山东省统计年鉴》(2007-2017)《山东省统计公报》(2017)及2017年山东省保监局公布数据。

4.1.2山东省财产保险产品结构分析

以财产保险费收入需求量为衡量标准，对山东省财产保险总体结构进行了分析。

4.1.2.1财产保险六大业务种类的比较

从表4.1可见，企业财产保险、机动车辆保险、信用保证保险、责任保险等保费收入正在逐步增加，这也符合山东省近年来经济社会发展的趋势。农业保险保费收入一直处于较低水平，一些金融公司甚至回避农业保险业务。

表4.12012-2017年山东省财产保险各险种保费收入及所占比例单位:百万元

2012

2013

2014

2015

2016

2017

企业财产保险

987.83

1019.18

988.04

1214.63

1016.23

1257.37

企业财产保险所占比重

19.48%

18.78%

14.08%

14.32%

9.92%

9.02%

机动车辆保费收入

3408.81

3871.7

5520.07

6746.44

8650.27

11730.22

机动车辆保险所占比重

67.23%

71.36%

78.68%

79.53%

84.47%

84.17%

责任保险保费收入

1.56

4.69

3.67

4.67

6.33

6.70

责任保险所占比重

5.90%

4.01%

2.24%

2.17%

1.98%

2.12%