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全球市场研究报告

美术用品全球市场总体规模

据QYResearch调研团队最新报告“全球美术用品市场报告2023-2029”显示，预计2029年全球美术用品

市场规模将达到14.4亿美元，未来几年年复合增长率CAGR为7.5%。

图.美术用品，全球市场总体规模

GlobalMarketSize($Mn)

201820222029

如上图表/数据，摘自QYResearch最新报告“全球美术用品市场研究报告2023-2029.

主要驱动因素:

D1：青少儿美术消费需求明显，家长群体越来越重视孩子的素质教育，家长观念的革新使得美术用品行业

发展前景广阔。

D2：美术考级人数逐年增加，全国画室数量逐渐增多，将带动美术产品行业的发展。

D3：我国美术用品消费需求随居民可支配收入的增长而快速增加，居民可支配收入的增长促使居民消费意

愿及消费能力的大幅度提高。

D4：从全球范围来看，欧美画材市场发展早于中国，艺术教育也领先于中国，艺术教育早已普及甚至全民

化。欧美市场趋向已经成熟，增长稳定，而中国的艺术教育近几年刚开始兴起，加上培训机构的发展，家长

对孩子从小接触艺术教育的观念也开始革新，未来全球美术用品的增长将主要看中国。

D5：美术用品一直以来受到的政策干预较少。不过近年来政府大力鼓励艺术教育发展，艺术素质测评纳入

学生综合素质评价体系以及教育现代化和教育质量评估体系，艺术教育逐渐成为中小学生的必修课。艺术

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教育包含美术类、音乐类、舞蹈类，其中美术需要的天赋比其他艺术类低，相比其他艺术教育学习成本较低，

这将促进美术用品行业的发展。

主要阻碍因素:

R1：行业大多数品牌规模较小，产品研发设计能力有限，产品档次和质量较低，同质化情况较为严重。相当

一部分企业缺乏有效的竞争手段，依靠价格战来争夺市场，严重影响了行业的利润率。

R2：电子商务发展对实体渠道的冲击。受互联网零售规模扩大的影响，以实体店为主要销售渠道的行业的

零售业务被分流。随着电商的发展，商场及实体店销售都将受到冲击。在目前电子商务受国家政策倾斜的背

景下，业态可能持续。而目前中国线下独立的美术用品店数量较少，大部分美术用品需要在文具用品店才能

找到，加上互联网的冲击，使得线下营销渠道的建立受阻。

R3：虽然我国已经成为世界最大的画布生产国，但是由于发展历史短，底子薄，国内画布生产企业在高端

产品，特别是品牌影响力和艺术氛围与德国、美国等国家生产商相比仍存在一定的差距。随着国内市场竞争

的日趋激烈，本土企业将面临不断的挑战。

R4：美术用品属于劳动密集型行业，中国的人工成本逐渐增长，部分企业已经开始将工厂转移至东南亚等

劳动力成本低的国家，一是为了避免美国对中国画布生产商征收的高额关税，二是产品价格更有优势。因

此，可以预计未来国内出口将逐渐降低。

R5：美术教育接受人群在中国尚属于小众，我国美术用品行业尚处于快速发展阶段,消费者对品牌、质量等

多方面的需求面临升级。目前国内美术用品企业竞争度较高，相比国外品牌，影响力不足。艺术学生美术用

品使用频繁，消耗量大，是中国美术用品的主要消费人群，这部分人群对价格敏感，消费以中低端美术用品

为主。艺术爱好者及艺术家等消费人群相对更在意品牌、质量和购买便利性，他们已具备一定的品牌认知

度，这类消费者亦不排斥国外中高端品牌。然而我国美术用品行业存在大部分企业仍以OEM制造为主，品

牌意识不强，而国际著名品牌都经过了较长时间的积累，通常需要数十年甚至上百年时间，在中高端领域中

国的生产企业竞争力仍不足，国内企业之间的竞争主要在中低端产品领域。近几年，国内劳动力成本上升，

加上中美贸易摩擦的升级，国内产能开始转向低劳动力成本和低关税国家。另一方面国内需求的不断扩大，

中低端产品生产厂商竞争将更加激烈，国内部分出口为主的企业在失去成本优势的情况下，如不适应市场

环境的变化，增强品牌影响力，加大研发以满足国内消费者需求，将可能会面临淘汰。

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图.全球美术用品市场前