《新产品开发管理》(PPT).pptVIP

新产品开发管理

〔NewProductDevelopmentManagement〕;第1章新产品及其过程;1.1.1产品及其生命周期;2、产品生命周期的定义

产品生命周期：是指从产品试制成功投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程。其长短受消费者需求变化、产品更新换代速度等多种市场因素所影响。

产品使用寿命周期：是指产品投入使用到损坏报废所经历的时间，受产品的自然属性和使用频率等因素所影响。

产品种类、产品形式和品牌生命周期;品牌的生命周期通常是不规那么的，品牌知名度高的，生命周期就较长。;3、产品生命周期的形态

〔1〕根本形态;〔2〕循环—再循环型

新产品推出时，企业通过大力推销，使产品销售出现第一个顶峰，然后销量下降，企业再次发起推销活动，使产品销售出现第二个顶峰，一般第二个顶峰的规模和持续时间都小于第一次。;“扇型”运动曲线

特点是不断延伸，再延伸。其原因是不断创新或发现新的用途，新的市场。因此，有连续不断的寿命周期。如通过改变外观质量、扩大用途、改进效劳、改进性能、增加可靠性等。;流行型

流行产品刚上市时只有少数人接受，然后随着少数人的使用和消费，其他消费者也发生兴趣，纷纷模仿，进入模仿阶段，终于被广阔消费者接受，进入全面流行阶段，最后产品缓慢衰退，特征是成长缓满，流行后保持一段时间，然后缓慢下降;时髦型

该类型产品的寿命周期是快速成长，有快速