国际市场营销环境分析-PPT.pptxVIP

国际市场营销环境分析;一、海尔国际市场营销环境分析

--以海尔冰箱进入美国市场为例

二、海尔整体环境SWOT分析;法律环境;政治环境;经济环境;文化环境;大家有疑问的，可以询问和交流;社会环境;技术环境;海尔与互联网时代;海尔整体环境SWOT分析;技术先进，研发能力强。

1、截止2011年6月份，集团申请专利671项，其中发明专利291平均每个工作日申请3项发明专利。截至2012年底，海尔集团累计提交专利申请1.3952万件其中获得授权的有8987件，稳居中国家电企业榜首。

2、海尔还组织研究、申报了84项国际标准，其中28项已被发布实施，成为中国专利申请量和提报国际标准最多的家电企业。在自主知识产权基础上海尔还主持或参与了近百项国家标准的制修订工作其中海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案这证明海尔的创新能力已达世界级水平。在全球白色家电领域，海尔集团正在成长为行业的主导者和规则的制定者。

;先进的管理模式。

在创新实践中,海尔探索实施的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式均引起国际管理界高度关注目前已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究海尔“市场链”管理还被纳入欧盟案例库。;良好的品牌形象。

1、2011年，海尔集团品牌价值9