RIO鸡尾酒广告策划书.docVIP

广告策划书

Rio锐澳鸡尾酒

课程名称:广告策划

班级:15广告学(专升本)

组员:陈泽贤(005)王煜彬(024)

魏虹倩(026)徐杰(028)

庄金辉(036)李华玲(050)

吴惠琳(062)

2016年4月13日

目录

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1.广告得市场环境分析 5

1、1宏观环境分析 5

1、2行业分析 5

1、3对手分析 6

1、4产品分析 7

1、5消费者分析 8

1、6SWOT分析 10

2.广告策划 11

2、1广告目得 12

2、2目标市场 12

2、3广告定位 12

2、4广告卖点 12

3、广告活动 13

3、1终端促销活动 13

3、2公关推广活动 14

3、3新媒体营销活动 15

4、广告创意作品 16

4、1广告视频脚本 16

4、2平面广告设计图 18

5、媒介策划 19

5、1媒介分析 19

5、2媒介目得 22

5、3媒介选择与组合 22

5、4媒介排期 28

5、5媒介投放表 28

5、6媒介投