医美整形医院年度运营计划方案细则.docVIP

医美整形年度运营规划

项目线（集团参考）

以20--年1月15日集团年度总经理会议精神为指导，统筹全集团营销力量，对集团优势项目进行集中规划并采取行之有效的营销手段，提升全集团技术美誉度，夯实集团内核，回归医疗本质，进行长线营销。以下为医美经典产品线眼部整形为示例。

时间

一月

二月

三月

类型

眼鼻

美妆+美眼

学术预热+招募

规模

明星嘉宾+落地沙龙

美妆讲解+落地沙龙

线上甄选+落地（技术推介）

形式

明星加盟+技术+案例

美妆+技术+案例

甄选+技术推介+媒体宣传

时间

四月

五月

六月

类型

学术大会

案例救助

学生季

规模

200人眼鼻学术会议

公益+落地活动

校园活动

形式

技术交流+案例演示

公益+救助

大型甄选+落地

一月眼部规划

月度关键词：明星定制美眼

活动目的：眼部技术推介，利用热点明星噱头进行结合宣传，提高技术的关注度

主推方向：定制美眼

活动形式：落地沙龙+明星嘉宾

推广渠道：公众号+朋友圈+三方平台+门户网站

美眼技术：综合美眼

案例征集：1、在参与的顾客中甄选一位希望进行眼部打造作为嘉宾案例，对于打造全过程

进行全程推广；

院内同时进行案例征集，配合后续眼部推广，可以拥有全套案例营销；

所有案例的过程打造，注重过程的全面性和权威性；

安全性：全面体检；专业性：眼部设计、方案定制、利用专业工具；

专业性：专家手术前准备、手术设备、画线、方案确认、手术专注度、术后

资料整理、术后顾客手术叮嘱等；

效果对比：①术中一半效果对比；②术前术后对比；③术后恢复过程

明星选择：1、有明星热点；2、结合时下热播剧；3、明星自身条件可以和活动有效结合

营销方向：1、利用明星热点效应，结合美眼技术，提高关注度；

利用活动基础，通过三方平台面向社会征集免费美眼案例，利用明星效应和

免费征集提高社会关注

3、邀请嘉宾加入SJL明星定制美眼行列，成为SJL美眼明星成员

4、推广结合：专家团队、技术特点、明星效应、案例效果以及案例征集；

5、院内进行案例打造，以单图、图文、小视频等形势进行全程报道，凸显美眼

效果

推广主题：1、XXX主创来袭，是什么让她获得如此自信？

2、职场变形记，XXX主创来袭，教你如何获得明星般的美眼！

独家爆料，为什么90%的女明星整形首选都是这个部位？

二月眼部规划

月度关键词：美妆、美眼

活动目的：眼睛结合美妆，利用美妆大师/时尚达人化妆技术，从美妆角度解读，什么样的美眼能够化出最美的眼部妆容，好的眼妆对于眼部有什么样的需求

主推方向：美妆美眼

主题形式：院内落地活动

活动形式：落地沙龙形式（眼部妆容解读+技术支撑+案例效果展示）

推广形式：1、邀请比较有名气的美妆大咖现身说法，什么样的眼部妆容最火，最让时尚女

性青睐

2、让美妆大咖利用化妆来阐述最好看的美妆，对于眼部有什么样的要求

3、如何利用不同的眼型打造不同的流行眼妆

4、专家技术支撑，打造不同的美眼，轻松画出最美眼妆

5、案例支撑，利用实际案例展示手术效果

推广主题：1、初恋脸无辜状，你的眼睛能够化妆怎么样的眼妆？

漂亮的眼睛，才能画出最好看的眼妆！

技术再强，眼妆也不惊艳？改变下这里试试？！

三月眼部规划

月度关键词：造势、预热、征集

活动目的：眼部学术大会预热，宣传学术SJL，同时进行“综合美眼+双眼皮修复”的案例招募，由权威专家在4月学术会议上直播手术过程。

推广渠道：公众号+朋友圈+三方平台+当地主流媒体

推广形式:

利用三方平台、公众号、朋友圈对学术大会进行预告；

抛出权威专家团和形式，给予权威专家和技术，像社会甄选综合美眼和眼部修复案例，由手术的难度体现技术高度；

合作当地主流媒体，对此次大会进行宣传预热报道，向社会进行案例甄选；

配合活动，对专家、技术、案例回顾、学术回顾等角度报道

利用落地沙龙活动，对4月学术大会的专家和技术进行提前推介，邀约所有报名选手到院进行案例甄选。

活动形式：沙龙技术推介+直播案例名额甄选

活动时间：3月下旬

推广周期：

时间

宣传重点

3.1-3.10

活动预告+专家

3.11-3.18

技术+案例征集

3月下旬

落地沙龙+案例甄选

四月眼部规划

月度关键词：学术、权威、案例直播

活动目的：传播学术SJL，体现宁波SJL美眼技术高度，利用高难度案例体现技术高度

主推方向：权威专家团、美眼技术、综合手术、眼部修复手术

大会形式：权威专家学术授课+技术经验交流+手术案例直播

会议规模：200人左右眼部专家

专家构架：行业3位眼鼻权威专家+SJL集团及各院主推眼鼻专家+邀请行业眼鼻专家

主办单位：整形美容行业协会（合作挂名）

协办单位：JDZSJL

媒体整合：公众号+朋友圈+三方平台+当地主流媒体

会议框架：

1、邀请行业2-3位眼部权威专家参与会议，对自身眼部临床经验、技术