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消费市场

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2024.03.097

网络评价口碑对中国内地电影票房的影响

甘雨旸

(北京工业大学经济与管理学院北京100124)

摘 要：电影作为体验商品，消费者在观看前对影片的质量难以判断，发展广泛的社交网络渠道可以使人们便捷地获取各类电

影信息。对于处在新媒体时代的电影产业而言，网络口碑信息的高速流通及传播影响力对电影票房的影响日益显著。中国电影

产业市场发展进程中，网络评价口碑效应如何对影片票房成绩产生影响是值得关注的重要问题。

关键词：网络口碑；电影票房；电影市场；营销发行；电影产业

本文索引：甘雨旸.网络评价口碑对中国内地电影票房的影响[J].商展经济,2024(03):097-100.

中图分类号：F062.9；G250.72文献标识码：A

2022年，中国电影总票房为300.67亿元；2023年，随着托网络媒介迅速传播开来，成为受众关注的热点。数字信息

《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神：朝歌化融入人们的生活，处于新媒体时代的中国电影产业，高速

风云》等电影票房大卖，电影观众将内地电影票房成绩推向流通的口碑信息对影片票房产生了较大影响。

高峰。截至2023年11月，中国内地总票房已经超过510亿元，年轻人成长于互联网时代，互联网已成为其生活基因，

时隔3年再次突破500亿元大关。近年来，中国电影在创作、年轻观众是内地电影市场不可忽视的消费力量，可以说掌握

生产、传播上变化显著，电影题材不断拓展，多题材类型影片着票房命运。无论是获取电影资讯、挑选影片、购票方式，网

受到国内外市场的欢迎，内容覆盖社会的各个层面。新的表络都是主要渠道，相约观看影片是年轻人的重要社交活动。

达样态不断出现，中国电影边界得到拓展，创作生产主体日与此同时，越来越多中年人，甚至部分老年人在工作生活中为

益多元，网络售票宣发、媒体网络口碑影响着电影票房成为了获得身份认同或自我需求，也加入庞大的网络社会，更加

现实，中国电影市场发行传播呈现出院线、传统媒体与互联广泛的观影年龄层使得看电影变成全民娱乐的消费行为。

网互补互动的全媒体传播格局(见图1)。在互联网络发展的大前提下，网络化和精准化的营销

模式改变着传统电影业，成为电影产业发展的方向。消费者

的购票方式首选网上购票，网络平台的在线票务交易已占总

体票房主体。影响电影票房的因素有很多，诸如总票房数、

电影类型及产地、制作发行商规模、制作预算、放映屏数、专

业影评、获奖影片、上映集中度、VR/AR技术及3D效果、续集

或翻拍、档期、演员及导演影响力等。随着Web3.0的到来，

Web3.0商业模式+沉浸式体验深刻影响着电影行业，互联网

图1 2017—2022年中国电影票房收入情况社交用户既是信息接收者，又是信息生产者，网络社区中大

量电影在线用户数据为观影者提供了决策参考。观影者选

消费者需求决定了企业的决策和经营，看电影偶发性较

择消费时常借助他人的观点及评论，正面抑或负面口碑，通

多，有时在一定场景氛围突发性