营销策划 -西西弗书店品牌手册.pptx

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我们至信阅读有益人类，我们认为未来社会的持续进步与文明的提升，阅读扮演着不可或缺的角色，因此我们致力于大众阅读的推广。

秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念、坚持“引导推动大众精品阅读”的经营理念，西西弗书店极力打造符合所在地域特点的大众人文精品书店，并努力推广至我们力所能及的城市，努力成为城市阅读的推动者，助益人们生活事业的成长。

一个城市需要好的书店。

每一代人，都应该有一种文化形式，去承载他们的理想。

我们选择了书店。

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西西弗书店基于“参与构成本地精神生活”的理念，针对不同地区不同客群,从大众心理共性趋势出发,将物理视觉空间、产品品类适用度、文化活动体验三者互为融合，从而构成复合的文化体验形态，打造主题阅读体验式精致书店。

西西弗书店——主题体验连锁精致书店

城市生活或许苍白如纸，而一间书店的存在，就给了一个城市着色的资本。

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西西弗书店——主题体验连锁精致书店

①主题文化空间——“四大主题概念店”

城市故事（SISYPHEBOOKS·CITYSTORY）：

融合了当地历史文化元素而打造的城市旗舰店，沉淀的历史记忆与现代的文化表达在书店空间中产生碰撞张力。面积600-800m2，是兼具品牌代表性与形象代表性的综合店型，定位覆盖城市最广大客群，商品配置齐全、品类精细，兼顾生活趣味与阅读深度；同时该店型也是各类型文化活动的主要承载平台。

家庭书房（SISYPHEBOOKS·FAMILY）：

围绕周边大众家庭住宅的区域便利性标准店型，以最贴近家庭主力客群生活成长的形式规划打造空间形态，旨在提供一个供随时休憩游逛的随机小体验性场所。面积约500m2，商品配置精品化，突出生活文化休闲与儿童家庭成长；主要承载轻松丰富的主题性中小文化互动活动。

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时尚书店（SISYPHEBOOKS·FASHION）：

根据青年客群崇尚的生活概念打造的时尚文化空间。面积约500m2，精细化配置商品，并辅以围绕时尚生活概念为主题的文化互动活动。

艺术书店（SISYPHEBOOKS·ART）：

通过强烈的艺术设计风格与西西弗传统简欧、LOFT风格相融合的独特精致店型。面积约500m2，在精细化商品品类甄选基础上，加强艺术类型商品的体验性，并辅以与之相符的独特文化主题活动。

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西西弗书店——主题体验连锁精致书店

②主题头部复合区：

书店头部区域的重要功能板块，西西弗基于对图书深广认知，由专业品管在海量图书中遴选极为精华的阅读产品，周期性地向读者持续推出好书，为精英客群的阅读提供指南。

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西西弗书店——主题体验连锁精致书店

③主题商品定位：

西西弗基于二十多年来对图书商品的精细认知，打破传统上的图书馆分类陈列方法，独创出心理主题分类法：根据大众客群心理共性趋势，针对图书内容特点与读者阅读特征，按内容板块关联聚合性将图书类别完全打碎重组，从而将书店分为具有强烈读者吸引性的十大主题：

同时，在每一内容板块内部，挑选出典型的客群共性话题，形成丰富的、充满阅读引导性的单品小板块组合，在大众阅读共性中凸显特定客群的差异需求。

◆多彩的童年

◆生活的滋味

◆自我的认知与成长

◆人生的虚构与现实

◆艺术与美的修养

◆传统的智慧与底蕴

◆直面当下中国

◆放眼世界万象

◆财富与效率的世界

◆人类的思想与信仰

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西西弗以满足“客群心理共性趋势需求”为目的，专业打造以物理空间体验为基础、以产品运营体验为核心、以服务互动体验为增值的“三位一体”复合体验模式。

西西弗书店由“PARK书店”、“矢量咖啡”、“不二生活”、

“万象阅读”、“712阅听课”等功能性子品牌空间组合而成；以专业的文化产品买手团队按照精细的客群差异定位，辅以基于大数据信息的“商品流控系统”精准地配置运营产品线；并根据不同客群需求配以多形式的演讲会、读书会、生活会、签售会等“主题服务定制”文化活动；同时以线上线下的参与性、交流性、分享性“多交互平台”，实现与读者的深度互动，从而构成复合的文化体验形态。

西西弗书店——主题体验连锁精致书店

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