《体育产业经济学》第8章体育中介业.pptx

第八章体育中介业

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体育中介业概况

我国体育中介业发展

国外体育中介业发展

我国体育中介的问题及对策

他们有坚忍不拔的毅力和勇气，他们的聪明才智往往是在战胜挫折和失败中得到运用和发展的。

一、体育中介业的界定

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体育中介是什么

体育中介业是指体育市场中为实现体育产品或服务的交易充当媒介的各类市场活动以及从事上述市场活动自主经营、自负盈亏、具有法人资格的体育经纪组织或个体体育经纪人的集合。

那些获得较大成就的人，对自己从事的事业有忘我的献身精神，执着地追求自己认定的目标，即使遇到重大挫折仍毫不动摇。

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二、体育中介的分类

经纪类代理中介活动：运动员经纪、体育赛事经纪、体育组织或其他组织经纪活动—体育经纪、推广、传播公司

咨询类代理中介活动：信息咨询、市场预测、广告策划、商业赞助—资产评估、市场顾问公司

兼营体育中介活动

三、体育中介业的服务功能

促进体育市场主体之间的交易活动

降低运作成本，提高市场效率

保护市场主体的合法权益，维护公平竞争的市场秩序

四、我国体育中介业的历史沿革

五、我国体育中介业发展概况

发展规模逐渐扩张

体育中介组织和从业人员逐年增加（600家，7000人）

体育中介业务的规模逐渐扩张

体育中介市场的业务范围逐步拓宽

体育中介企业管理日益规范

体育中介市场的需求逐步兴旺

体育中介市场体系日臻完善（经纪服务、咨询服务和监督服务市场）

五、我国体育中介业发展概况

经营方式多种多样

经纪类市场运作现状：运动员和俱乐部运作（运动员商业代理成为核心服务，明星代言和广告成为主要领域，运动员经纪业务包括保险、教育、社会公益活动与公共关系、个人财务管理、法律事务管理及投资理财）；体育赛事推广活动（代理体育组织的赛事招商、买断赛事经营权）；体育组织代理活动（为体育组织争取赞助商和相关商业开发活动）

咨询类市场运作现状：一方面国内需求巨大，另一方面我国中介机构体育咨询业务领域发展滞后。

五、我国体育中介业发展概况

经营效益有待改善

体育中介收费来源和种类单一：佣金是主要收益，佣金分为了固定金额和比例提取，对应注册费和交易费。

体育中介信息搜寻成本和代理成本上升：市场信息和客户资源是核心业务，建立信息平台和客户网络至关重要。

六、国外中介发展现状

国外体育中介业需求上升

体育中介业运作方式改进

国外体育中介需求上升

职业体育的社会影响力不断提升

赛事资源日益丰富

企业赞助和广告投入涨幅较快

国外体育中介市场运作方式改进

体育中介业加强了与体育组织的合作

体育中介市场服务主体呈现多元化（全方位服务、团体服务、个体服务和专项服务）

通过兼并合作等形式扩大规模

七、我国体育中介业存在的主要问题

体育中介市场资源开放程度不高

体育中介市场秩序有待进一步规范

体育中介业竞争力不强

体育中介业缺乏行业自律

我国体育中介业发展的主要对策

加快制定体育中介业发展的保障和激励政策

规范体育中介企业市场准入标准及管理办法

建立健全体育中介组织和体育中介活动管理法规体系

加快体育中介人才的培养，建立体育中介从业培训制度

加快体育中介企业的重组与兼并，提升我国体育中介业竞争力

建立政府和行业的协调管理机制，加快完善体育中介行业自律

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