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华素片的市场定位

华素片的市场定位华素片是北京四环制药厂临盆的一

种医治口腔咽喉疾病的西药，其产品重要特点是：具有独特

的碘分子杀菌感化，能疗效快；口含；能长久逗留在口腔内

发挥药力。在华素片推出之前，市场上已有一系列新、老同

类产品了。华素片若何定位更有效呢?

华素片定位策划，起重要分析它的市场状况。从适应症上看，

华素片既治口腔病又治咽喉病，是以它参与两个产品类其余

竞争：咽喉类药品与口腔类药品。先看咽喉类药品市场。市

场上常见的咽喉类药品有六神丸、四时润喉片、草珊瑚含片、

桂林西瓜霜、武汉健平易近咽喉片、双料喉风散、咽喉冲剂、

舍碘片、黄氏响声丸、奎蛾宁、国安清冷喂片等，它们或仰

仗传统的有名度(如六神丸)和告白的有名度(如草珊瑚含

片)、或以便宜的价格(如含碘片)和较好的疗效(如双料喉风

散)各博得了一部分市场份额。可见咽喉类药品市场品牌浩

瀚，竞争激烈。

再看口腔类药品市场。市场上医治口腔疾病的药有牙周清、

洗必太口胶、桂林西瓜霜、双料喉风散，产品不算多并且基

本上没有有名度高、疗效好的勾引品牌；一些药物牙膏和口

洁露等日化品也占据了一部分市场，但这些都处于市场补缺

者的地位。华素片走进市场的机会在哪儿呢?

因为咽喉类药品市场上草珊瑚和健平易近咽喉