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公共关系策划方案三篇

篇一：公共关系策划方案的撰写

一、策划文案的概念

公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案，是策划全过程最

终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。

策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物。策划书的问世，使策划

劳动有了一种物化的形式，而成为一种特殊的商品。如果策划者是一个社会组织

委托提供策划服务的主体，那么，策划书便成为这一智力劳动的载体，并被看作

商品而出售给委托方。总之，策划书是现代社会极富生命力的应用文体。

二、公共关系策划方案的构成要素及其写法

公共关系策划方案包括：

标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效

果评估、署名与日期。

（一）标题

作为一份完整的策划方案，必须具有标题。写法有两种：

一是由公共关系活动主体——组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书

这有文体名称构成。如：

XX市XX县秋季旅游公共关系促销活动策划书

另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字，形成正副标题。

如：

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生命呼唤绿色

——XX股份有限公司环保宣传活动策划方案

（二）主题

用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。

如XX中学百年华诞庆典活动的主题为“同一身份，同一盛事”，其概括的公共关

系活动创意内容为：无论你来自何方，无论你去向何方，无论你现在的身份与地

位，但是现在或是曾经我们都在这里学习过，成长着，工作过，共同拥有一个身

份——XX中学的一份子；在桂中百年华诞之际，我们将以最高昂的热情，用最热

烈、最隆重的方式，共同迎接、共同庆祝我们大家的节日——XX中学百年华诞。

（三）目标（或目的）

用简洁的语言表明本次公共关系活动要达到的目的或目标，为公共关系活动评估

提供参照，同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。如XX市环保宣传活动

的目的为：向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，共创国家环保模

范城和建设国家级生态示范市；向市民推荐绿色产品。

（四）背景分析

公共关系活动背景分析是公共关系策划方案正文的一项要素。这是因为社会组织

的任何一项公共关系活动都不是无缘无故的。作为活动的主办方或出资方，在特

定的时间、地点、推出一项公共关系活动，均有其特定的背景和需要。一份策划

方案，只有在充分调查研究的基础之上，首先阐明这一背景和需要，才能引出后

面的具体策划内容、方案，也才能说明举办这一活动的迫切性、针对性和意义所

在。

公共关系活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同性质而定。如

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一项公益型公共关系专题活动的策划书，与一项品牌推介型公共关系专题活动的

策划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：前者强调社会热点和公众需要，

后者着眼于市场竞争态势和企业拓展需要。

但一般说来，都离不开两大块内容：一是社会、公众和市场需要，二是组织自身

发展需要。只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。所以，撰写者在写作公

共关系活动背景分析这一部分文字时，必须牢牢把握社会、公众、市场需要和组

织自身发展需要，并注意用简洁的语言表明这一内容。同时在分析社会、公众、

市场需要时，应以一定的调查资料为基础而展开。

下面是两则背景分析案例：

一则是当年XX新产品“非常可乐”市场品牌推介型公共关系专题活动的策划书

的背景分析；

另一则是20XX年XX市大型环保宣传活动这一公益型公共关系专题活动的策划书

的背景分析。

【范例一】

“XX集团是中国最大的饮料食品企业，其产品种类丰富。XXAD钙奶、八宝粥、

矿泉水等都是我们耳熟能详的产品。它一年销售近60亿元，广告投放超过5亿

元，产品几乎覆盖中国的每一个乡镇。20XX年一年的销售总量是排在它后面的

第二到第五大饮料食品企业之和。富于开拓进取精神的XX人并没有因此而满足

从此裹足不前，而是又把眼光瞄向了可乐市场决定推出一种新款的可乐——非常

可乐。

自从可口可乐打开中国可乐市场以来，这一利润巨大的碳酸饮料的重头市场一直

被洋可乐把持着，中国可乐市场中可口可乐和百事可乐的占有率分别是57.6％

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和对21.3％。在中国，每年生产的可乐有136万吨，只占大陆全年碳酸饮料市

场的二成七。以如此低的占有率，碳酸饮料本身仍还有市场空间，可乐