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耐克球鞋双十一直播策划授课人：XXXX20XX.XX

-2目录CONTENTS活动背景1活动内容3活动目标2活动效果评估5活动宣传4总结与建议6活动风险及应对措施7

活动背景PART1

活动背景010302双十一是每年的购物狂欢节，各大品牌都会借此机会推出各种促销活动为了吸引更多的消费者，耐克决定在双十一期间举办一场球鞋直播活动耐克作为知名的运动品牌，自然不会错过这个机会

活动目标PART1

活动目标提高耐克球鞋的销量增强与消费者的互动提升品牌知名度

活动内容PART1

活动内容直播流程设计活动开始：主播介绍活动主题、目的和流程，向观众问好球鞋展示：主播展示耐克新款球鞋，详细介绍鞋子的特点、功能和设计理念互动环节：主播邀请观众参与互动游戏，例如答题、抽奖等，活跃直播氛围

活动内容球鞋试穿：主播亲自试穿球鞋，向观众展示鞋子的上脚效果和舒适度优惠促销：主播公布双十一期间的促销活动，如满减、折扣等，吸引观众购买活动结束：主播感谢观众的参与和支持，预告下一次直播的时间和主题

活动内容直播内容安排球鞋展示：主播介绍耐克新款球鞋，突出鞋子的设计特点和性能优势互动环节：设计有趣的互动游戏，吸引观众参与，增加直播的趣味性球鞋试穿：主播亲自试穿球鞋，展示上脚效果和舒适度，让观众更直观地了解鞋子优惠促销：设计双十一期间的促销活动，吸引观众购买，提高销量

活动宣传PART1

活动宣传社交媒体宣传通过微博、微信等社交媒体平台发布活动预告和直播信息，吸引潜在消费者关注1KOL合作与知名运动博主、球鞋爱好者等合作，邀请他们参与直播活动，提高活动的影响力2线下宣传在耐克门店、运动场所等地方张贴活动海报，吸引线下消费者关注3

活动效果评估销售额：通过对比活动前后的销售额来判断直播活动对销量的影响观看人数：统计直播过程中的观看人数，了解活动的受欢迎程度互动次数：统计直播过程中的互动次数，包括评论、点赞等，了解观众对活动的参与度新用户数量：统计活动期间新增的用户数量，了解活动对新用户的吸引力用户反馈：通过问卷调查、在线咨询等方式收集用户对活动的反馈意见，了解活动的优缺点

总结与建议PART1

总结与建议10/29/202316根据活动效果评估的结果，对本次直播活动进行总结，指出优点和不足之处，并提出改进建议同时也要展望下一次直播活动的目标和计划，为耐克球鞋的销售和市场推广持续助力##活动预算

总结与建议直播平台费用直播平台使用费用：根据平台的使用情况和收费标准，计算直播平台的费用带宽费用：考虑到直播过程中可能会出现的网络拥堵情况，需要预留一定的带宽费用

总结与建议人员费用主播费用：邀请专业的主播进行直播，需要支付相应的主播费用工作人员费用：为了确保直播活动的顺利进行，需要支付相应的工作人员费用

总结与建议物资费用球鞋采购费用：购买足够数量的新款球鞋，以满足展示和试穿的需要活动道具费用：购买互动环节所需的道具和礼品，增加活动的趣味性

总结与建议其他费用宣传费用：为了扩大活动的影响力，需要进行宣传推广，需要支付相应的宣传费用税费及其他相关费用：根据国家和地区的规定，需要支付相应的税费和其他相关费用

活动风险及应对措施网络拥堵风险预防措施：提前进行网络测试，确保直播平台的网络稳定性和带宽充足应对措施：在直播过程中设置备用的网络线路，一旦主线路出现拥堵，能够及时切换到备用线路

活动风险及应对措施直播中断风险预防措施：提前进行设备测试，确保直播设备和网络设备的稳定运行应对措施：在直播过程中安排专业的技术人员进行设备监控和维护，及时处理突发问题

活动风险及应对措施活动参与度低风险预防措施：通过社交媒体、KOL合作等方式进行广泛宣传，提高活动的知名度和吸引力应对措施：在直播过程中设置有趣的互动环节和丰厚的奖品，吸引观众参与

-THANKS!大学生活即将结束，在此，我要感谢所有老师和一起成长的同学，是你们在我的大学生涯给予了极大的帮助。本论文能够顺利完成，要特别感谢我的导师张老师，感谢您的耐心指导，您辛苦了！