奥园康城“跨界”活动创意案.docVIP

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奥园康城WOW！跨界系列活动

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奥园康城WOW！跨界系列活动创意案

客户简报一:重庆房产信息渠道分析

根据相关网站调研数据分析：

1、51%表示信赖权威机构的评估。

2、23%信任亲友的建议

3、18%相信开发商的宣传

4、8%消费者相信媒体的报道

结论：

1、消费者对房产的选择更趋向于理性的方向发展；

2、媒体报道公信力下降，发生功能性变化；

3、口碑传递与开发商的品牌效应仍占据相当比重；

客户简报二:房产产品内涵重要性分析

根据相关网站调研数据分析：

1、40%消费者认为产品本身质量是最具关注问题；

2、24%认为服务好坏是选择的决定因素

3、24%分别是诚信好坏是选择的决定因素

4、12%是其他因素是选择产品的决定因素

结论：

1、毋庸置疑质量好坏仍占据决定性因素；

2、消费者不仅仅看产品质量他们同样很关心开发商的后续服务和对

允诺的实现程度。

3、品牌的决定因素不仅重质量，感性化的知晓度到认知度的提升凸

现关键。

本方案将就以下几个问题展开着重讨论

下半年公关活动需要解决的问题

公关推广主题思想的确立和渠道扩展

活动推广思考

公关活动需要解决的问题

在项目推广时需要解决好

如何增加项目销售中心区域的人气

如何使推广活动内完成蓄客从而完成对客户进行销售的

铺垫工作

保证每月的系列活动推广

公关推广主题思想的确立和渠道扩展

首先、下半年所主推的青年人的户型，针对的消费群体即为年轻人为主体的中产阶层进行销售

活动基本流程：

19：30~20：00迎宾阶段，走星光大道，签名墙留念

20：00活动正式开始

开场热舞（女子鼓乐《鼓舞中国》）

“WOW跨界生活启幕仪式”：领导上台发言，以拉幕系统方式揭开“WOW跨界生活”的序幕，出流星飞弹、冷焰火瀑布、冷焰火喷泉的舞台特效

跨界拉阔音乐会现场（约80分钟）：各种元素的音乐人交融演绎

主持人、演出嘉宾与现场观众互动，加深人们对“跨界”的理解，将“跨界”概念深入人心；将项目的“跨界”内涵及项目特点融入音乐会当中

活动尾声，抽奖，赠送演出嘉宾的签名CD及礼品

（四）、费用初步匡算（一切以具体发生费用为准）

项目

详述

费用（万元）

备注

舞台

包括舞台、背景、LED、TRUSS架、灯光架、网架等

4

灯光、音响

舞台灯光、音响，专业演出设备，包括灯光渲染、包装、空中大炮、空中玫瑰等

4

场景包装

门楼、满天星、导视系统、平面包装、签到墙、星光大道等

3

演员

包含资源整合费用，演员出场费等

20

视明星阵容而定

其他

包括酒水、饮料、冷餐以及礼品等小物料

3

合计

34

WOW！跨界生活之跨界车展

（一）、活动概况：

活动主题：WOW！跨界车展

活动时间：2008年9月（周末两天）

活动地点：奥园康城项目现场

到场人数：700人左右

活动形式：设置展示区，配合布置在售楼部外商业街上的舞台，融合表演及现场互动；展示与汽车有关的“跨界”产品：如BMW服饰、相关装饰品等

（二）、活动思路

以跨界车作为“跨界”生活的概念延伸，吸引喜爱城市跨界车的市民（客户）前来参观，将“跨界”韵味做足，从而将康城“跨界”生活扩大宣传效应

通过事先的媒体宣传，在周六日连续展出两天，充分吸引人气

将“跨界”概念大张旗鼓宣传出来，以跨界车作为实际载体

可提供的跨界车：三菱系列，大众CROSSPOLO，日产逍客，丰田ToyotaRav4，名爵MG3SW等

结合名车的附加品牌价值的东西，如服装、饰品等（如宝马、法拉利等名车品牌，包括服装系列、皮具、手表、按实物比例制作的汽车模型以及玩具等资源）

（三）、活动具体操作

场地包装：

涂鸦签名墙：为到场的来宾提供一个涂鸦的区域，也可写下自己的祝福之类的语言，让在参观车展之余也能得到一个表达情感的地方

气氛营造：以满天星包装现场树木树冠，以金布包裹树干，以活动主视觉画面作为区域包装画面；以彩色气球装饰现场

导视系统：全场设置导视系统，引导现场人流，保证现场秩序

车展：每一辆车摆放在商业街的平台上，以警戒线阻隔人流，配保安及讲解员

展示柜：专门设置展示柜，展示名车品牌的服饰、玩具、手表、领带之类的东西

路演舞台：搭建路演舞台，以热舞劲歌营造现场气氛，同时主持人现场互动，将项目信息与资源信息融合，达到互利的局面

节目选择：街舞、乐队、极限运动表演、歌手表演、车模展示

活动基本流程：

上午10点开始，下午7点结束

10：00活动正式开始

开场热烈街舞

主持人介绍现场情况

马达轰鸣声

车模展示

歌手表演

现场互动、抽奖

极限运动

乐队