2023年国内游戏效果广告白皮书-DataEye.pptVIP

2023国内游戏效果广告白皮书大盘素材榜单

一、手游APP买量投放

一手游APP市场表现国内移动游戏市场回暖收入增长17.51%创新高250040%30%20%2268.6032.61%2000150010005000??2023年移动游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%。占据中国自主研发游戏市场74.88%的份额；18.03%17.51%15.36%10%0%7.57%中国游戏用户数量稳定增长，用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%，达到历史新高。-10%-20%-14.40%2018年2019年2020年2021年2022年2023年中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）增长率Source：2023年中国游戏产业报告DateRange：2018-20231

一概况：手游APP投放素材量概况全年去重买量素材2686万素材快速膨胀达三年之最120.00%300025002000150010005002686105%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%94%??2023年手游APP投放素材量（去重）2686万，同比增长94%；买量素材膨胀的因素包括：①游戏版号常态化，新游上线；②头部产品单素材易失效，需不断“堆素材”尝试；③中轻度游戏、副玩法素材较多，由于CPA较低可以铺量；④KOL/KOC或低成本真人