2023年房产赛道短视频平台营销观察报告-云略.pptVIP

2404头部矩阵进阶地产生态|中海矩阵|贝壳孵化25核心方法论：打造立体化线上矩阵生态，助力品牌造势1+N+Y+X集团号城市号项目号个人号数据来源：明源数字研究院。26品牌案例27「放射」式账号排兵布阵，垂直服务精准客群中海地产矩阵账号分布中海地产全国蓝v账号75+集团号总粉丝量53w+城市号项目号个人号总视频数同比117.9%总开播数同比407.7%资料来源：云略。统计平台：抖音。备注：因篇幅有限，只录入部分抖音矩阵账号。01研究说明1.研究选取：2.数据来源：3.统计周期：4.研究范围：5.术语定义：02版权数据说明1.版权说明2.数据说明03前言我国房地产作为国民经济的顶梁柱，从2003年住房商品化改革开始，到2020年，将近20年时间，房地产持续保持高增长。2003年至2020年，房地产投资年均增长19.9%，商品房销售面积年均增长10.8%，商品房销售金额年均增长20.3%。20年的高速发展时期，地产相关从业人员可谓“躺平”式赚钱，依靠传统带看售楼处就能有相当规模的人流量，热门项目开盘可日销百套。2020年新冠疫情全面爆发，项目售楼处被关闭，无法实现线下拓客和房子销售，房产从业人员被迫线上卖房。疫情三年，购房者的信息获取的习惯也从线下踩盘