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论文编号:2120211294
硕士学位论文
(全日制专业学位硕士)
M化妆品企业直播营销策略研究
学院:商学院
专业学位类别:工商管理硕士
研究方向:市场营销
研究生:潘紫源
指导教师:陈茫教授
完成日期:2023年6月10日
二〇二三年六月
万方数据
ThesisforMasterDegree
Researchonlivemarketingstrategyof
M-cosmeticscompanies
Major:BusinessManagement
DirectionofStudy:Marketing
June,2023
万方数据
研究生学位论文独创性声明
本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据
我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含他人已经发表或撰写过的
研究成果,也不包含为获得学校或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的
完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
学位论文作者(签名):
2023年6月20日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解桂林理工大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并
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本论文延迟一年公开是否√
本论文为保密论文:是否√
学位论文作者(签名):导师(签名):
2023年6月20日2023年6月20日
万方数据
摘要
市场在发展的同时,企业之间的产品品质差异性逐渐消失并趋于同质化,企业要想从
同质化的市场脱颖而出,就应该在产品宣传上采取差异化手段,否则会对产品质量的宣传
带来不利影响,造成量价同时下降,最终阻碍企业的发展。然而传统的宣传手段,如电视
广告、影视明星代言存在成本高,推广难的问题,更为致命的是传统宣传手段缺乏“移动
互联”的基因,不再适应新媒体时代消费者对产品宣传的需求。在此背景下,企业在产品
推广上开始转向“线上直播营销”。“线上直播营销”利用其移动互联属性,在产品推广上
自带直观性、互动性,更能与现代消费者的信息接收方式想匹配,因此在产品的宣传和
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