“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）准入和管理规范-征求意见稿.pdf

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“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）准入和管理规范

1范围

本文件规定了“歙采缤纷”农产品区域公用品牌术语、定义、品牌主体和管理原则、品牌标识、

品牌核心价值、品牌准入、申请使用、品牌管理、退出机制等内容。

本文件适用于“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）的准入和管理。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用

文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）

适用于本文件。

GB/T29185-2021品牌术语

GB/T38372-2020企业品牌培育指南

GB/T39904-2021区域品牌培育与建设指南

GB/T39906-2021品牌管理要求

NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）

是指在歙县特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，进行生产、加工或销售的农产品，集

歙茶、歙果、歙菊、花猪、臭鳜鱼等歙县特色农产品为一体的农产品区域公用品牌。

3.2“歙采缤纷”区域公用品牌商标

歙采缤纷农文旅融合发展协会（以下简称协会）提交注册的“歙采缤纷”集体商标。“歙采缤

纷”区域公用品牌商标的使用，实行申报、评审与授权制度。

3.3管理方

“歙采缤纷”区域公用品牌管理的责任主体。

3.4运营方

“歙采缤纷”区域公用品牌运营的责任主体。

3.5使用方

通过管理方授权，使用“歙采缤纷”区域公用品牌商标的责任主体。

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4品牌主体和管理原则

4.1品牌主体

协会负责“歙采缤纷”区域公用品牌的管理工作，对品牌商标标识的使用进行监督、管理和保

护。

歙县新安江乡村发展有限公司负责开展“歙采缤纷”区域公用品牌的设计、推广、宣传和营销

等工作。

4.2管理原则

“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）管理坚持以下原则：

a）自愿申请；

b）科学、公平、公正、公开授权；

c）动态管理；

d）有限使用。

5品牌标识和核心价值

5.1品牌标识

“歙采缤纷”区域公用品牌商标标识，包括但不限于在销售产品的包装、专卖店、宣传品上，

以印刷图形的形式进行标识，“歙采缤纷”品牌口号为：一口鲜。

5.2核心价值

5.2.1特色引领

充分发挥当地资源优势，挖掘与培育区域特色品牌资源潜力，打造“歙采缤纷”区域公用品牌。

5.2.2品质为本

依托歙县生态地理环境等优势，聚焦产品质量提升，打造优质、安全、绿色、健康、放心的特

色农产品。

6准入

6.1基本条件

6.1.1依法设立并取得营业执照，依法依规生产经营。

6.1.2为歙县内注册公司组织（有限责任公司或股份有限公司），或歙县辖区品牌产品企业、歙县

辖区生产加工企业、歙县辖区初级农产品生产或销售企业。

6.1.3拥有食品生产许可证或食品经营许可证。

6.1.4是歙采缤纷农文旅融合发展协会的会员单位。

6.1.5具有检验资质检测机构出具的检验合格报告。

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6.1.6近三年监管部门抽查中未发现质量安全问题。

6.2特定条件

6.2.1初级农产品类

a)除地理标志产品以外，农产品的生产、加工、销售至少有一方是在歙县辖区内；

b)具备以下认证之一，且认证证书在有效期内：

•通过三品一标认证；

•通过全国名特优新农产品认证