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步步高商业连锁股份有限公司品牌资产管理研究的开题报告

一、研究背景与意义

步步高商业连锁股份有限公司成立于1995年，是国内最早的一家现代化商业连锁企业，旗下拥有步步高电器、步步高超市、乐购等品牌。如今，步步高已经成为中国最大的家电、通讯及消费电子零售连锁企业之一，在全国超过30个省、市、自治区掌握着超过360家门店，并于2019年成功在深交所上市。

作为一家品牌效应极为显著的连锁企业，步步高的品牌资产经营管理显得尤为重要。品牌资产管理是现代企业管理的一个新领域，是指企业管理者在品牌策略、价值传递、品牌维护等方面进行管理的一项重要工作。合理的品牌资产管理，不仅能够增强企业品牌的影响力和美誉度，还能为企业创造更大的商业价值。

因此，本研究旨在通过对步步高的品牌资产进行深度研究，探讨步步高品牌资产管理的现状和问题所在，分析品牌资产管理对企业发展的重要作用，并提出相应的品牌资产管理建议，为步步高今后的品牌管理提供一定的借鉴和帮助。

二、研究内容与方法

1.研究内容：

本研究将围绕步步高品牌资产管理的现状和问题展开深度研究，主要涉及以下几个方面的内容：

（1）步步高品牌资产概述：介绍步步高商业连锁股份有限公司的品牌概况，包括品牌历史、品牌识别、品牌定位等方面。

（2）步步高品牌资产管理现状分析：对步步高品牌资产管理的现有模式进行调研和分析，包括品牌管理组织架构、品牌定位策略、品牌传播方式、品牌维护机制等方面。

（3）步步高品牌资产管理问题分析：对步步高品牌资产管理中存在的问题进行深入探讨和分析，包括内外部环境变化对品牌影响、品牌传播效果监测不足、品牌保护机制不规范等方面。

（4）步步高品牌资产管理建议：针对步步高品牌资产管理存在的问题，提出相应的品牌资产管理建议，包括完善品牌管理组织架构、优化品牌传播效果监测机制、加强品牌保护机制等方面。

2.研究方法：

本研究将采用文献调研、问卷调查、深度访谈、案例分析等方法，以从多个角度对步步高品牌资产管理展开深入研究。具体方法包括：

（1）文献调研：通过对国内外品牌资产管理相关文献的查询和阅读，了解品牌资产管理现状及其影响因素，为本研究提供理论依据。

（2）问卷调查：采用在线问卷、纸质问卷等方式，对步步高的员工、客户等群体进行问卷调查，收集步步高品牌资产管理的客观数据，并了解大众对步步高品牌资产管理的看法和意见。

（3）深度访谈：通过面对面的深度访谈，对步步高品牌资产管理相关人士进行访问，并与他们深入探讨品牌资产管理的现状及其存在的问题，为研究提供实证数据和案例。

（4）案例分析：通过对国内外一些品牌资产管理成功案例的分析，提取经验和教训，并为步步高品牌资产管理提供借鉴。

三、研究预期结果

通过本研究，我们预期可以得出如下结论：

（1）步步高品牌资产的现状与问题：通过问卷调查、深度访谈等方法，分析步步高品牌资产管理的现状，揭示品牌资产管理存在的问题，如品牌知名度、品牌形象、品牌传播等方面。

（2）步步高品牌资产管理的重要性：通过对品牌资产管理相关理论及广泛实践中的案例进行分析，阐明了步步高品牌资产管理对企业发展的重要性。

（3）步步高品牌资产管理建议：在对步步高品牌资产管理存在问题的基础上，提出相应建议，包括加强品牌管理组织架构建设、完善品牌传播效果监测机制等方面。

（4）步步高品牌资产管理的实践应用：为步步高今后品牌资产管理的实践提供具体思路和建议，并期望通过研究的实际应用，推动步步高品牌资产管理水平的提高。