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全案营销策划合作方案
甲方:乙方:
根据甲、乙双方深入交流初步确认以下合作项目:由乙方负责针对甲方系列产品进行“产品策略设计、推广策略设计、企业形象设计、品牌工具设计”等项目内容达成如下合作协议:
第一条核心策划内容:
一、企业产品线及VIS视觉识别系统
二、产品基础策略包装(为核心产品创意被市场认可的营销概念以及视觉定位)
1、产品的策略名称及视觉表现:左右消费者思维联想的策略性产品名称,可作子品牌使用;
2、新品类名称设计及视觉表现:开创一个新概念品类名称,以统领行业或细分市场定位
3、核心产品的卖点提炼:本产品独特的销售主张或者给予客户的利益点
4、产品传播概念设计:在传播上形成烙印,节省资源,配合思维具象化的宣传物料设计
5、产品推广语:与受众沟通的传神语言,物质上的和精神层面的。配合具象化的设计表现
6、产品主形象创意:以独特的产品包装设计使产品一入市,即让顾客形成
对独特形象认知。
三、品牌战略规划(品牌运作的宪法条文配合全面开展的品牌视觉设计)
1、品牌使命提炼、品牌愿景规划、品牌调性设计、品牌主色调设计
2、品牌定位设计、定位传播语创意、品牌LOGO设计
3、品牌卖点提炼、品牌核心价值设计、品牌传播策略
4、品牌延伸、品牌管理、子品牌副品牌策略、品牌VIS运用
五、整合营销传播策略设计(以视觉和行为全面启动立体传播攻势的全部策略)
1、核心产品的核心机理:产品核心性技术挖掘、核心功能和消费者利益提炼;
2、核心产品的广告创意:影视、平面、互联网、DM、候车厅、海报、终端展示;
3、促销策略设计:渠道促销、终端促销、公益促销、季节促销、专题促销;
4、新闻公关策略:短期内产生爆炸式传播的新闻事件等;
5、营销破局策略:针对行业弊端,以自身独特的技术破解行业不规范引发事端;
6、其它事件营销:互联网推广、软文发布、央视新闻联播、深度采访等。六、品牌工具设计
1、企业厂区VIS视觉识别系统导入
2、市场终端展示及生动化陈列设计
3、
第二条 合作方式、期限及预期效果:
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