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结案报告
CONTENT
节目表现
品牌收益
权益执行
1Performance
2Earnings
3Execution
1节目表现
Performance
节目表现 品预节购目度播放数品据牌预购度
整体播放表现
节目预估播放量9亿,实际总播放量约9.6亿,目前数据完成率106%,表现符合预期。
整体播放表现
整体收视情况呈较稳定趋势。播放量最高1.0亿(第八期),播放量最低为6412,6万(第十期,运营周期较短)。
数据来源:腾讯视频,截止至2022年1月13日
节目表现 品预整购季度话题及品榜牌单预数购据度总览
全网强势刷屏热搜爆表
作为新IP,声量与《演员请就位》第一季持平
其中微博热搜总榜100个,在榜时长超651小时
总榜热搜数达同类型竞品《开拍吧》2.4倍,达到破圈影响力
抖音热搜热榜达47个,17次登抖音主榜
B站相关视频播放量5000万+,较同期爆款综艺《一年一度喜剧大赛》高3.4倍
微博主话题讨论量超886.9万,最高子话题阅读量4亿+
讨论量超《一年一度喜剧大赛》6.9倍
微指数峰值达349万,微信指数峰值达1055万+
超《开拍吧》2.9倍,掀起全民讨论热潮
豆瓣小组人数增量达1.2万,超《开拍吧》近2.4倍
新闻类客户端热搜79个,媒体稿件110+
骨朵平台29次登顶TOP1,行业榜单TOP数10倍领先于《开拍吧》
知乎评分峰值7.1分,知乎热搜榜39个
节目表现 品预官购微度短视频品数牌据预分购析度
微博
台前幕后还是影视制作流程,光影故事赏析电影艺术,热议话题引
发行业讨论,观众反馈还原行业压力,“电影营销号”玩法带动观影
主话题阅读量及讨论量数据
?话题讨论量(万) ?话题阅读量(亿)
微博数据表现:
总话题阅读量68.5亿,总话题讨论量41.4亿+
开播周和盛典周增量幅度较大,热启动、大物料以及高调的阵容官宣打响节目播前热度,播中后期缺少刺激、增长缓慢。
微博共计涨粉47.3万+。转评赞达513.1万,互动量是《一年一度喜剧大赛》的4倍,是《开拍吧》的5.1倍。
短视频 前期大物料树立节目品牌IP,后期现场解读打破圈层关注,片场状态凸显人物峰哥,作品拆解分享优秀影片,实现行业、人物、作品三维传播
短
视
频
侧
热
搜
分
布
短视频侧数据表现:
短视频共计收获热搜67个,抖音收获44个热搜
短视频累计播放总量3.84亿+,其中视频号3400万+流量,单支视频最高浏览量达2706万+,粉丝总量27.4万,播中作品混剪和高话题度嘉宾的浏览量相对较高。
B站5000万+播放,最高单条视频播放量超喜剧大赛3.4倍。其中粉丝二创作品以演员向和作品向内容更多。
2品牌收益
Earnings
品牌认知度
品牌预购度
品牌预购度
以不同影像风格植入和品牌理念传达助力品牌认知提升,
品牌理念传达,深度种草
《导演请指教》节目观众
18-24岁
25-29岁
30-34岁
分年龄TGI
122
135
109
赞助品牌的认知度变化
?节目观众
?非节目观众
惠普星系列
特约赞助
轻薄本
赞助品牌的喜好度变化 ?节目观众?非节目观众
惠普星系列
特约赞助
轻薄本
赞助品牌的预购度变化 ?节目观众?非节目观众
惠普星系列
特约赞助
轻薄本
数据来源:线上问卷《导演请指教》节目观众有效样本N=513,非节目观众有效样本N=537。
赞助品牌
2021腾讯自制综艺
认知度提升
认知度提升平均值
+30.0%
+23.4%(3C品牌)
赞助品牌
2021腾讯自制综艺
喜好度提升
喜好度提升平均值
+30.6%
+15.5%(3C品牌)
赞助品牌
2021腾讯自制综艺
预购度提升
预购度提升平均值
+22.0%
+9.5%(3C品牌)
惠普|形象认知 品牌借助导演的真实工作场景和需求向用户高效传递产品功能点
+22.2%
+21.6%
+20.6%
工作人员把美术勘景的照片通过惠普闪传发送到曾赠
电脑,突出惠普星14的闪传的便捷性。
+18.6%
+18.4%
+18.0%
工作人员提醒晚上有线上会议,德格娜正在使用惠普
数据来源:线上问卷,《导演请指教》的节目观众有效样本N=513,非节目观众有效样本N=537。 星电脑工作,语音设置小微提醒她晚上八点线上会议。
品牌回想指数品预内购容度合作——品深牌度预权购益度
创意中插和场景植入是惠普品牌回想度较高的权益形式,产品使用+独特性产品功能/理念诠释可促进观众对产品卖点的理解。
惠普深度权益回想场景
EP
植入类型
惠普深度权益主要回想度场景TOP5
回想度
1
创意中插-
公布梁龙上座率时插播惠普电脑创意广告,画面出现惠普星电脑、商标,曾赠用惠
38%
普星电脑工作时表示:灵感从何而来,创作如何还原真实的世界,如何打破局限
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