从0到1玩转巨量千川投放计划搭建.pdf

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主

要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句

话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标

用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，

一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

2021年4月9日，2021抖音电商生态大会巨量千川专场顺利召开，大会宣布巨量千川正

式上线。经过不断迭代测试后，有了整合多端投放能力、融合电商经营场景及覆盖全经营角色的

三大优势提升。那什么是巨量千川？它和feed有什么区别？怎样找找到巨量千川的入口？了解

巨量千川内容，制定投放计划？如何分析巨量千川的投放数据？如果你有这些问题，那么这篇文

章能够帮助你解除疑惑。

千川平台目前处于早期，尽早掌握，就可以尽早获取这波流量红利，会玩千川才有未来！让

我们来揭开它的神秘面纱。

一、什么是巨量千川？

巨量千川全面整合DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力，并打通抖音账号、抖音店

铺和巨量千川账号，实现一店一抖一巨量千川。借助短视频和直播两大电商流量，满足商家直播

带货、短视频带货的品牌曝光诉求。抖店商家、MCN、达人、代理商和服务商都可在巨量千川

开户。

二、巨量千川与原平台有区别？

巨量千川上线前，DOU+账号、巨量鲁班账号、AD账号，分别支持内容加热、商品推广和

抖音号推广。现在巨量千川全面整合了DOU+、巨量鲁班、AD平台的电商营销能力，只需开通

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一个千川账号即可进行所有抖音店铺推广的操作。

并且，巨量千川还将抖音店铺、抖音账号和巨量千川账号进行全部打通，一店一号一千川。

通过一键开户和便捷管理，实现“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销闭环。

三、怎样找到巨量千川入口

入口1：抖音移动端–小店随心推

入口2：抖店后台PC端

方式一：访问抖店官网，进入抖店商家后台，首页顶部导航栏点击“电商广告”即可跳转巨

量千川平台。

方式二：访问抖店官网，进入抖店商家后台，首页顶部导航栏点击“营销中心”进入营销中

心首页左侧导航栏点击“电商广告”，即可跳转巨量千川平台。

入口3：巨量百应PC端

巨量百应入口已全量，支持抖音的达人角色通过巨量百应后台进入巨量千川。

方式一：巨量百应直播中控台，点击跳转巨量千川

方式二：巨量百应-数据参谋-直播数据，点击跳转巨量千川

方式三：巨量百应-电商广告-直播推广，点击跳转巨量千川

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找到入口之后，开户有以下几个注意点：

开千川户的营业执照主体必须是已开通小店。

一个主体在一个代理下只能开一个广告账号。

开千川的小店必须绑定官方抖音号。

哪些用户可以开通千川账号？

商家，认证为抖店官方账号的达人

电商达人，开通了电商橱窗权限的达人

普通达人，普通达人(未开通电商橱窗权限)

MCN企业用户，暂不支持。

四、了解投放内容，制定投放思路（确定投放目标-搭建账户计划-测试广告定向）

1、广告投放目标策划思路

策划原则：可被接受、可适当调整、可落地

投放商品选品分析：

顾客接受程度：投放平台用户画像、应季应景、解决痛点、价格优势

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对广告投放的影响：成本、质量、库存、生产周期

广告主接受度：预算、收益、物流、客服

2、广告投放账户搭建

广告账户的基础结构

一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级，支持多创意投放功能

分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况

1.目标-推广目标、推广需求

根据推广目标、推广需求

明确推广目的、投放位置、平台。

2.产品-特征、卖点、受众特点

根据产品定位、卖点、受众特点，

适配创意及定向。

3.公司-品类收益、预算情况

根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，明确推广品类，便于搭建

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账户后分配预算和出价。