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品牌延伸稀释效应的研究的开题报告
一、研究背景与意义
品牌延伸是指一个品牌从原有的产品或服务类别延伸到新的、不同的产品或服务类别。品牌延伸是品牌管理中的重要策略，它可以帮助企业减少新品开发的成本和时间，提高品牌知名度和品牌关联性，并增加企业的市场份额和利润。
然而，品牌延伸并不总是成功的。品牌延伸失败的原因很多，其中之一就是稀释效应。稀释效应是指品牌通过延伸到不同类别的产品或服务时，原有品牌形象和信誉可能因此受到损害。因此，品牌延伸的成功与否，不仅取决于企业的市场策略和产品设计，也取决于消费者对品牌的认知和反应。
本文旨在探讨品牌延伸稀释效应的影响因素和管理策略，有助于企业更好地实施品牌延伸战略，提高品牌的成功率和市场竞争力。
二、研究问题和研究目标
1.研究问题
（1）品牌延伸对原有品牌形象的影响。
（2）品牌延伸成功与否的因素。
（3）如何避免品牌延伸稀释效应。
2.研究目标
（1）明确品牌延伸的稀释效应的概念和机理。
（2）探究品牌延伸的成功因素和失败原因。
（3）提出有效的品牌延伸管理策略，避免品牌延伸稀释效应。
三、研究方法
本研究运用定量和定性研究方法相结合，采用问卷调查和个案分析。
1.问卷调查：选取不同领域的品牌，调查消费者对其品牌延伸的认知和接受程度，分析品牌延伸对原有品牌形象的影响。
2.个案分析：选择多个品牌成功和失败的案例，分析品牌延伸成功的因素，以及品牌延伸失败的原因，并提出品牌延伸管理的经验和策略。
四、研究计划
第一阶段：文献综述
（1）查阅相关文献，系统梳理品牌延伸稀释效应的概念、机理和影响因素。
（2）分析品牌延伸成功和失败的案例，总结品牌延伸管理的经验和策略。
第二阶段：问卷调查
（1）设计问卷调查，包括品牌延伸的认知、接受程度、对原有品牌形象的影响等。
（2）以不同行业和品牌为样本，进行问卷调查。回收数据后，运用统计分析方法，分析品牌延伸对原有品牌形象的影响。
第三阶段：个案分析
（1）选取多个品牌的成功和失败案例，分析品牌延伸成功的因素和品牌延伸失败的原因。
（2）总结品牌延伸管理的经验和策略，并提出可行的品牌延伸管理方案。
第四阶段：研究总结
（1）综合文献综述、问卷调查和个案分析的研究结果，总结品牌延伸稀释效应的影响因素和管理策略。
（2）展望未来的研究方向和发展趋势。
五、论文结构
第一章：绪论
1.1研究背景和意义
1.2研究问题和研究目标
1.3研究方法和研究计划
第二章：文献综述
2.1品牌延伸稀释效应的概念和机理
2.2品牌延伸成功与否的因素
第三章：问卷调查
3.1研究设计
3.2数据分析和结果展示
第四章：个案分析
4.1品牌延伸成功的案例分析
4.2品牌延伸失败的案例分析
第五章：管理策略和可行方案
5.1品牌延伸管理的经验和策略
5.2可行的品牌延伸管理方案
第六章：结论和建议
6.1研究结果和结论
6.2研究限制和建议
参考文献
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