考拉海购运营模式案例研究.docx

摘要

随着互联网经济的发展,跨境电商作为新的业务模式出现在国际贸易领域中,具有全球性、即时性等特点。跨境电商的出现提升了各个国家进行国际贸易的交易效率,在一定程度上促进了国际贸易的发展。

本文首先通过PEST法，分析了跨境进口电商行业背景和跨境进口电商平台模式。之后以考拉海购平台为切入点，剖析其运营模式。根据跨境电商市场营销理论以及会员电商理论，采用案例分析法、参考国内外文献，从考拉海购选品、物流管理、会员差异化服务这三方面分析了考拉海购目前存在的问题，最后结合国内外文献，数据分析，给出解决考拉海购在运营时存在问题的建议和对策。在国内跨境电商平台竞争激烈的同时，需要企业能够清楚地认