运动鞋广告稿策划样本.doc

摘要

福建德尔惠鞋业有限公司成立于1983年，重要生产经营各种运动鞋，20近年来，通过在全国各地生产经营销售，获得了广大消费者承认，公司当前事业正处在迅速发展时期，已成为全国十大知名鞋业之一。

本文是德尔惠公司为已研制完毕新款D-7511——D-7514运动鞋在沈阳地区广告策划，公司依照对当前运动鞋市场上竞争状况、价格、渠道和目的消费者分析，以为要进一步提高此款运动鞋在沈阳销售业绩，就要在沈阳地区展开全面广告宣传，通过详细、合理广告宣传、市场分析及广告策划和实行，实现两方面目：一方面通过广告宣传进一步提高品牌知名度，另一方面在提高知名度同步，进一步提高目的市场上销售额，实现公司销售目的。

核心词：营销、广告策划、广告宣传、品牌形象

公司形象

ABSTRACT

Fujiandeerhuishoesco.,LTDsetsupin1983year，majorproductionisallkindsofsportsshoes.During20yearsoperation，passinthesuccessfulsaleofallpartsofourcountry，havegottennumerouscustomersapprove，havestoodfirmmarket.Atpresent，companyisbooming，havebecomedoneofthe10famouscompaniesinChina.

Thedissertationistheadvertisingplanofthedeerhuisportshoesfrom9.to11.inShenyang.Thecompanyknowtheobjectcustomers，thecompetitor，thepriceandthepassage,holdthatifraisetheshoesinthesaleachivementofShenyang,willspreadoutdeerhuiinShenyangopentheadvertisingpropagandaofshoes.Accordingtooverall，carefulpropagandaandanalysisofmarket,theestablishmentofplanandoperationtorealizebothpurpose:improvethetradeimageamongthecustomersononehandthroughadvertisingpropaganda，ontheotherhandtocreatetheobjectprofitinShenyang.

Keywords：marketing，advertisementplan，advertisementpropaganda，tradeimage，enterpriseimage

目录TOC\o"1-3"\h\z

前言 1

1背景分析 2

1.1公司简介 2

1.1.1公司自然状况 2

1.1.2公司经营状况 2

1.2产品简介 3

1.3环境分析 4

2市场分析 6

2.1消费者分析 6

2.1.1目的消费者拟定 6

2.1.2影响消费者购买因素 7

2.1.3消费者购买行为分析 8

2.2竞争分析 10

2.2.1公司重要竞争对手 10

2.2.2竞争对手方略 12

2.2.3与竞争对手对比分析 14

3营销方略 15

3.1定价方略 15

3.2营销渠道方略 16

3.3促销方略 16

3.3.1促销目 16

3.3.2促销活动筹划 17

3.3.3详细实行方案 18

4广告方略 20

4.1广告促销目的 20

4.1.1市场目的 20

4.1.2销售目的 20

4.2广告覆盖地区 20

4.3广告诉求方略 22

4.3.1广告诉求对象 22

4.3.2广告诉求重点 22

4.4广告体现方略 23

4.4.1创意原则 23

4.4.2创意方向 23

4.4.3创意方略 23

5广告实行筹划 24

5.1广告时间 24