周黑鸭杯湖北省大学生营销专业策划挑战赛专项方案.doc

O2O?畅想未来

“周黑鸭杯”

湖北省大学生营销策划挑战赛

组织方案

主办：湖北省市场营销学会

承接：周黑鸭食品股份

协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业

二零一五年二月

目录TOC\o1-3\h\z\u

26917一、大赛目标 3

1190二、大赛名称 3

7012三、大赛专题 3

7004四、大赛组织 3

3852五、参赛对象 4

22690六、大赛报名 4

20387七、大赛赛制 4

27210八、大赛步骤 5

27270九、评审规则 5

19372十、奖项设置 6

19290十一、大赛宣传 7

18655十二、组委会办公室联络方法 8

26836附件一预赛报名表 9

21713附件二预赛规则及评分措施 10

11510附件三020商务模式方案模板 11

4390附件四复赛规则及评分措施 12

7150附件五决赛规则及评分措施 13

7680附件六优异组织奖评选标准 14

5947附件七参考资料：周黑鸭食品股份介绍 15

14627附件八预赛组委会联络表 15

O2O?畅想未来

“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛

一、大赛目标

（一）搭建高校大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼营销策划及利用新媒体进行营销推广能力，提升学生综合素质，提升就业市场竞争力；

（二）搭建理论亲密联络实际高校市场营销专业公共教学平台，探索高校和企业联合培养营销人才模式，提升高校市场营销专业教学水平；

（三）搭建企业负担社会责任参与小区公益服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会友好发展。

二、大赛名称

“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛

三、大赛专题

在移动互联网时代，伴随消费者信息获取和购置行为改变，越来越多传统企业开始重新思索它们营销模式。新模式关键是怎样将线下商务机会和移动互联网结合起来，为消费者和企业带来更多价值。周黑鸭作为在全国十余个关键城市和地域拥有470多家直营门店著名品牌，假如要在移动互联时代保持其在行业优势地位并连续发展，需要围绕品牌关键定位和现有门店布局构建线上线下融合（O2O）新战略。

此次营销挑战赛意在为在校大学生提供一个学以致用平台，在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力同时提供一次实战演练机会，让大家能够深入地了解移动互联网时代O2O模式，更深刻地了解市场营销。

四、大赛组织

（一）主办单位

湖北省市场营销学会

（二）承接单位

周黑鸭食品股份

（三）协办单位

湖北省市场营销学会各组员高校及企业

（四）传输支持

新浪网、大楚网、湖北日报等

（五）组织机构

大赛顾问：彭星闾甘碧群万后芬

大赛联合主席：田志龙周富裕朱于龙

大赛实施主席：常亚平杜汉武

大赛实施委员会委员：汪涛艾学蛟陈涛李崇光李春荣梁亮胜刘国梁刘明菲罗立辉宁昌会汤定娜王学海王源徐学敏严良杨礼茂张邦国张广玲赵昌旭刘涛余剑

大赛组委会：由湖北省市场营销学会（以下简称“学会”）正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业责任人、周黑鸭食品股份（以下简称“周黑鸭企业”）相关部门责任人及全省各门店责任人组成。

大赛办公室：设在学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段组织、评审、宣传协调工作。

各校组委会：由各高校市场营销专业相关责任人、校内教授、周黑鸭企业当地责任人等组成，负责校内预赛阶段组织、宣传和评审工作（具体参见附件一）。为减轻组委会各位老师工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织帮助工作。

（七）信息公布网站

湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品股份官方网站——大赛专区是公布大赛相关信息指定网站。

湖北省市场营销学会网址：

周黑鸭食品股份官方网站：

五、参赛对象

正规全日制大学在校学生（含硕士）。

参赛学生在校内自行组成参赛团体，每队5名队员，1名指导老师，每个团体硕士不能超出3名。

预赛阶段，各高校参赛团体数量提议不少于6支。未完成要求比赛项目标参赛团体视为弃权，不得参与预赛评奖。

六、大赛报名

预赛阶段报名：3月9日—3月27日，登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品股份官网下载预赛报名表，以团体为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱：，以留作立案。（预赛报名表见附件一）

复赛及决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团体，确定报名信息，各高校组委