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京东创业计划书

京东商城商业策划书

京东商城商业策划书

二零一二年六月

目录

第一章公司基本情况及未来发展计划1.公司基本情

况

2.创始人背景3.未来发展计划

第二章产品及目标市场分析

1.产品分析2.目标市场分析

第三章市场定位

第四章定价策略

第五章广告

附录：关于网上购物的调查问卷

第一章公司基本情况及未来发展计划

一、公司基本情况（一）公司的成立

公司主体：北京京东世纪贸易有限公司网站名称：京

东商城

站点域名：注册资本：100万元法人代表：刘强东

（二）发展历程

1.1998年6月18日，刘强东先生在中关村创业，成立

京东公司。

2016

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2.xx年1月，京东开辟电子商务领域创业实验田，京东

多媒体网正式开通，启用新域名。

3.xx年4月，京东商城在xx年会中赢得了电子商务类

的“最具发展潜力企业”的荣誉。

4.xx年1月，京东商城获得来自今日资本、雄牛资本以

及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生的私人公司共计2100万

美元的联合注资。

5.xx年2月，京东商城获得国家商务部发放的“家电下

乡”零售商牌照，成为首个承担家电下乡任务的电子商务企

业。

6.xx年1月，京东商城获得老虎环球基金领投的总金额

超过1.5亿美元的第三轮融资。

7.xx年3月，京东商城坐落在成都的西南分公司成立，

宣告京东以华北、华东、华南、西南四大物流中心为基础覆

盖全国的销售网络正式成立。（三）公司现状

京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商

务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之

一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、

母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种

优质商品。

自xx年初正式涉足电子商务领域以来，京东商城一直

保持高速成长，连续五年增长率均超过300%。京东商城始

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终坚持以纯电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在

第一时间提供优质的产品及满意的服务，目前，“京东价”已经

成为国内3C销售领域的价格风向标。

xx年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国

自主经营式B2C网站中排名第一。目前京东商城已经建立华

北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在

全国超过300座城市建立核心城市配送站。二、创始人背

景

京东商城董事局主席兼CEO：刘强东

刘强东，1996年毕业于中国人民大学（社会学系）。大

学期间，酷爱计算机的他将所有课余时间用来学习编程，通

过独立开发多个项目，刘强东攫取到了人生第一桶金，为今

后的创业之路奠定了坚实基础。

大学毕业后的两年间，刘强东就职于一家著名外资企

业，在吸取了外企先进的管理经验后，于1998年6月18

日，在北京中关村创办了京东公司。

xx年，面对“非典”对传统零售业的冲击，刘强东果断放

弃了全国扩张连锁店

面的计划，并于xx年初，将京东公司带入电子商务领

域，正式创办了“京东多媒体网”（36