手机的市场调查研究报告.doc

篇一：相关手机行业市场调查汇报

相关手机行业市场调查汇报

据工业和信息化产业部24日公布通信业运行情况显示，今年1～4月全国移动电话用户累计净增4138.6万户，总数达成90038.9万户。其中3g用户净增2052.1万户，达成了6757.2万户。由此可见手机关键性。

12月25日星期天我们到新街口各手机店进行了问卷调查，发放了50份问卷，其中35为有效问卷。

所占百分比

消费者期望购置手机能够使用较长时间，不期望在使用过程中反复地出现问题，给她们带来极大麻烦。我们也应该看到消费者对手机功效要求也不低，在调查问卷中，消费者表示了她们喜爱功效强大手机，手机功效越多，消费者将能到更多方法打发时间，给消费者工作或是学习带来方便。由此我们能够看出，手机功效化将成为未来趋势。当然消费者也需要良好手机售后服务，在有售后服务和没有售后服务中，消费者更倾向于前者，她们全部期望自己权益能得到有效保护。消费者对外观要求居于服务以后，外观对消费者购置手机有影响，但影响不大。

2.我们对手机是否是国产手机也进行了调查，具体调查数据以下：

类型国产非国产

所占百分比

40%60%

从饼图中我们能够看出国产手机所占百分比相对较小，外国手机在我们市场上占有相当大比重。这显示了我们国产手机市场竞争力不够，对于中国手机行业来说还有相当长路要走。

渠道是指厂家把产品转移到消费者手中所经过各个步骤，通常指代理商。和外资品牌层级代理渠道模式不一样，国产手机采取了扁平化省包模式，使得以降低了多层渠道成本，加强对终端控制，快速取得得市场反馈。

2．劣势（weakness）

（1）产品附加值低缺乏关键技术

不管在什么领域，质量永远是最具威胁竞争力影响原因。对于手机，质量即意味着技术。和国外品牌相比，技术研发能力不足、质量不稳定、返修率高等使得国产品牌整体形象整体降低。

“国产手机”作为一个大商品品牌，是对全部中国品牌统称。

（1）现在，进行有声有色家电下乡活动和国家出台一系列提升出口退税、激励

（2）中国仍然有较大发展潜力，且国产手机对中国市场更为熟悉

证，该类产品功效极其丰富、价格及其低廉、外观及其新奇、质量及其不稳定，以其狼性、创新、迎合市场精神俨然成为一个非主流文化。因其上市快、成本低同时在中东非洲市场对中国品牌手机造成威胁。

好，广告打得响就是好。

结论：

我们国产手机行业在国际市场上面临着严峻挑战，依据市场调查问卷，中国手机行业得研发优异技术，在确保质量提前下，追求手机功效化，其具体策略以下：

（一）价格策略

现在国产手机价格多数在1000元左右，超出1500元全部比较罕见，但面对山寨手机和国外大品牌水货手机冲击，市场表现并不乐观。

（二）渠道策略

从现在实际采集卖场数据来看，中国不一样区域同款手机售价有着较大差异，通常是华南地域售价要比华北和华东高出不少。

（三）品牌策略

现在从网络上了解手机购置资讯人群已经远远超出了从报刊杂志和电视广播上获取关资讯人群，所以提议厂商做品牌和产品推广时加强在网络上投放力度。

篇二：相关手机市场调查汇报

?相关大学生手机市场调查汇报

一、调查目标：了解在大学生中手机使用情况

多年来，伴随手机在校园里普及，越来越多手机厂商把眼光投向了校园这一潜在巨大市场。

二、调查对象：在校大学生

三、设计调查项目和调查表

四、调查时间：11月20日—11月30日

五、调查方法：网络问卷

提升效率，降低调查工作量。

调查范围更广，调查对象更具随机性。因为是在网上答卷，没有空间和时间限制，回复答卷大学生好友人数在短短6天时间内突破150人，而且这些参与调查好友来自全国各地大学。

数据统计便捷。

六、调查方法：

撰写调研汇报

七、调查数据统计分析：

大学生手机拥有和需求情况：

调查数据显示，在被访者中有93.3%学生拥有手机。同时56.2%学生将会在近期更换手机。在没有手机学生中，78.4%学生将会在近期购置手机。从这些数据可看出：伴随大家生活水平提升，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。

学生手机使用要求分析

①最重质量

选择手机时,消费者考虑关键原因依次为：质量14.6%，外型12.5%，价格7.3%，功效16.7%，品牌7.3%，售后服务5.2%，其它方面也占半数。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不停推出新款很大程度上是迎合她们口味，因为大学生全部是年轻人。

②中低级产品较受欢迎

在手机价格调查中，我发觉消费者比较倾向于1500元至2500元价位，其百分比高达70.9%。另外,有少部分消费者表示会选择1000元以下手机。

③购机地点较集中

对消费者购置手机地点调查发觉，消费者购置手机地点较为集中，大致上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其百分比分别为40%和33.3%，其它只占26.7%