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中国图书出版行业发展现状
内容概述：中国图书出版总定价出现上涨态势，图书出版行业的市场规模受到多种因素
的影响，包括经济发展水平、人口素质提高、数字阅读的普及、教育政策等。随着中国人民
文化消费的不断提升和图书市场的不断创新，图书出版行业的总定价有望继续增长，根据数
据显示，2022年中国图书出版总定价约为2273.85亿元，从图书类型来看，小学、中学课
本占比较重，占比分别为26.36%、33.98%。
一、图书出版概述
图书出版行业指的是图书出版到发行以及分销等整个产业链内所有参与者行动的行业，
出版社或出版集团从新闻版权属拿到书号并选题等一系列工作，出版发行集团负责图书发
行。出版发行可分为出版及发行，出版类别主要为音像制品、数字出版物、图书、报纸、期
刊；发行类别主要为总发行、自办发行、批发、零售；图书出版在出版类别中占有一定的比
重。
图书出版行业指的是图书出版到发行以及分销等整个产业链内所有参与者行动的行业，
出版社或出版集团从新闻版权属拿到书号并选题等一系列工作，出版发行集团负责图书发
行。出版发行可分为出版及发行，出版类别主要为音像制品、数字出版物、图书、报纸、期
刊；发行类别主要为总发行、自办发行、批发、零售；图书出版在出版类别中占有一定的比
重。
二、政策
近年来，中央和地方先后出台一系列政策，对实体书店提供税收减免、项目补贴等扶持，
在保障行业健康发展、推动转型升级、承担社会责任等方面取得了较好的效果。《出版业“十
四五”时期发展规划》提出，服务大局的能力达到新高度，满足人民学习阅读需求实现新提
升，行业繁荣发展取得新突破，产业数字化水平迈上新台阶，出版走出去取得新成效和行业
治理效能得到新提高的目标。其中《规划》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人
文社科领域出版精品、推出一批科学技术类出版精品和推出一批少儿读物精品。
近年来，中央和地方先后出台一系列政策，对实体书店提供税收减免、项目补贴等扶持，
在保障行业健康发展、推动转型升级、承担社会责任等方面取得了较好的效果。《出版业“十
四五”时期发展规划》提出，服务大局的能力达到新高度，满足人民学习阅读需求实现新提
升，行业繁荣发展取得新突破，产业数字化水平迈上新台阶，出版走出去取得新成效和行业
治理效能得到新提高的目标。其中《规划》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人
文社科领域出版精品、推出一批科学技术类出版精品和推出一批少儿读物精品。
从经济方面来看，我国国民收入增加，教育文化娱乐消费支出增长。根据数据显示，中
国教育文化娱乐居民消费指数近几年受到疫情的反复冲击，2022年中国教育文化娱乐居民
消费价格指数为101.8。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推
动力。
从经济方面来看，我国国民收入增加，教育文化娱乐消费支出增长。根据数据显示，中
国教育文化娱乐居民消费指数近几年受到疫情的反复冲击，2022年中国教育文化娱乐居民
消费价格指数为101.8。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推
动力。
三、产业链
图书出版产业链上游为原材料供应商，主要为纸张、油墨、包装材料、印刷设备等；产
业链中游为教育类、大众类、专业类图书；产业链下游为书店、学校、电商、报刊亭、便利
店等。
图书出版产业链上游为原材料供应商，主要为纸张、油墨、包装材料、印刷设备等；产
业链中游为教育类、大众类、专业类图书；产业链下游为书店、学校、电商、报刊亭、便利
店等。
相关报告：《中国图书出版行业市场需求分析及投资趋势预测报告》
从销售渠道来看2020年疫情影响加速了线上渠道的转型趋势，尤其是随着当当网、淘
宝、京东以及新华文轩等多方势力的进入，线上折扣图书销售成为常态。但是电动渠道频繁
的价格战也给出版企业带来了一定的营收压力，电商通过折扣抢占市场客观上也进一步提升
了渠道话语权，出版社的总体发货折扣加大，出版社为确保自身利润水平不断提高图书定价，
使得图书行业陷入“高定价、高折扣”的恶性循环。
从销售渠道来看2020年疫情影响加速了线上渠道的转型趋势，尤其是随着当当网、淘
宝、京东以及新华文轩等多方势力的进入，线上折扣图书销售成为常态。但是电动渠道频繁
的价格战也给出版企业带来了一定的营收压力，电商通过折扣抢占市场客观上也进一步提升
了渠道话语权，出版社的总体发货折扣加大，出版社为确保自身利润水平不断提高图书定价，
使得图书行业陷入“高定价、高折扣”的恶性循
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