2024年舜华东江鱼郴州店五一促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境分析1

2.1.2自然环境分析1

2.1.3政治环境分析2

2.1.4经济环境分析2

2.1.5社会环境分析3

2.1.6科学技术环境分析3

2.2微观环境分析3

2.2.1消费者分析3

2.2.2竞争者分析4

2.2.3产品分析4

2.2.4企业自身环境分析4

2.3SWOT分析5

2.3.1机会5

2.3.2威胁5

2.3.3优势6

2.3.4劣势6

3活动方案6

3.1促销目的6

3.2促销主题6

3.3促销准备6

3.3.1活动前期6

3.3.2活动中期7

3.3.3活动后期7

3.4促销时间7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.5促销地点7

3.6促销对象7

3.7促销宣传7

3.7.1广告宣传7

3.7.2人员宣传8

3.8促销方式8

3.9活动流程8

3.10现场商品陈列摆设9

3.11人员安排9

3.12经费预算9

4意外防范10

5效果预估10

参考资料12

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年舜华东江鱼郴州店五一促销方案设计

1背景介绍

湖南临武舜华鸭业开发有限公司是一家国家级农业产业化龙头企业，是一

家国家级农产品加工示范性企业，座落在湖南省郴州市临武县。“舜华东江鱼”

更是湖南特产的第一选择，远销到20多个省份和地区，先后获得中国著名商标，

国家地理标志保护产品，中国食品行业优质效益奖，中国食品安全示范户等荣

誉，显示出国家农业产业化龙头企业蓬勃发展的活力。

为庆祝“五一”的到来，我公司决定举办此次舜华东江鱼系列零食大促销

活动。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境分析

郴州人口、人民生活和社会保障统计公报：

全郴州市常住人口456.9万人,其中城镇人口约有1012.6万人,农村留守

人员2354.2万人,农村城镇化率为39.9%。人口诞生率21.2%，死亡率9.0%，人

口自然增长率7.3%。

郴州市的城市居民的消费支出总额为15876万元，比上一年度增加了18.0%。

在这些支出中，食物、服装、住房和教育文化消耗支出分别增加了9.0%、

15.2%、9.2%和11.6%。而在农村地区，农村居民的消费支出总额为4678万元，

比上一年度增加了29.0%。经过调查，我们发现，食物、服装和住房的销售额均

有所提升，达到了24.5%、25.4%和16.5%。这表明，休闲食品市场前景看好。

2.1.2自然环境分析

东江湖水域面积160平方公里，由于东江水库地处东江湖的峡谷区域,再加

上水坝的建设使东江湖的温度可以终年维持在8-12摄氏度左右,因此成为了冷

水功名富贵鱼繁衍生息的理想场所。如虹鳟鱼、东江湖鲟龙、鳜(桂)鱼、翘嘴

红鱼白、三角鲂、罗非鱼、美国斑点叉尾鱼回、湘云鲫(鲤)、银鱼、鲈鱼以及

四大家鱼等,鱼类产品年产约10000多吨。

山泉水是东江湖的源头，水质经检测达到了国家地表一级饮用水标准，湖