晨曦家具城淘宝店铺视觉营销设计方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1晨曦家具城淘宝店铺概况1

1.1家具类发展现状1

1.2晨曦家具淘宝店铺现状2

2晨曦家具城淘宝店铺视觉营销分析2

2.1竞争对手店铺视觉分析2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析2

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析3

2.2店铺视觉营销定位分析4

2.2.1店铺产品定位分析4

2.2.2店铺消费者人群定位分析4

2.3店铺风格分析5

2.4店铺色彩分析5

3晨曦家具城淘宝店铺视觉设计5

3.1版式设计5

3.1.1店铺首页版式设计5

3.1.2产品1详情页版式设计7

3.1.3产品2详情页版式设计9

3.2文案策划10

3.2.1店铺首页文案策划10

3.2.2产品1详情页文案策划11

3.2.3产品2详情页文案策划11

4晨曦家具城淘宝店铺视觉效果制作11

4.1店标效果图制作11

4.2店铺首页效果图制作12

4.2.1海报效果图制作12

4.2.2优惠券效果图制作13

4.2.3产品分类区效果图制作13

I

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4.2.4产品展示区效果图制作14

4.2.5页尾区效果图制作16

4.3产品1详情页效果图制作16

4.3.1主副图效果图制作16

4.3.2产品1详情页效果图制作17

4.4产品2详情页效果图制作18

4.4.1主副图效果图制作18

4.4.2产品2详情页效果图制作20

5总结22

参考资料22

II

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晨曦家具城淘宝店铺视觉营销设计方案

1晨曦家具城淘宝店铺概况

近年来，互联网已经逐渐深入家居领域，2020年疫情暴发加快了家居企业

主动开拓线上渠道的速度，线上营销已经成为家居企业实现业务增长的重要渠

道，但消费者受制于在线上无法获得实际体验的缺点，线下门店仍然具备较强

的销售优势，线上线下相结合模式将成为行业未来发展趋势之一。通过线上渠

道宣传进行引流，吸引更有针对性、更高质量的消费者来店体验，同时对线下

门店进行空间优化，不断升级，让其更符合消费者的审美和喜爱风格，以线上

线下相互配合的模式，实现家居业务的快速增长。

1.1家具类发展现状

家具是由材料、结构、外观形式和功能四种因素组成，其中功能是先导，

是推动家具发展的动力；结构是主干，是实现功能的基础，随着智能制造的快

速发展，家具企业的核心竞争力已经发生很大的变化，逐渐从依靠资源要素的

低成本竞争，向提高产品科技含量和附加值转变；从单纯的产品向产品+服务转

变，也就是说家具的竞争将延生到整个行业。

中国家具行业市场现状及发展前景表（数据来源中国家具协会）如图1所

示。

图1中国家具行业市场现状及发展前景表

在这个互联网盛行的时代，以及人们对家具款式的需求增大，家具行业也

逐渐向线下+线上+服务方向发展，目前光淘宝家具店铺就高达40万家。如图2

所示。

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