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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1前言1
2市场环境分析1
2.1宏观环境1
2.1.1政治法律环境1
2.1.2经济环境1
2.1.3社会文化环境2
2.1.4技术环境2
2.2消费者分析2
2.3竞争对手分析3
3新品分析3
3.1产品特点3
3.2产品定位3
4新品SWOT分析4
5推广对象分析5
6推广目标5
7推广策略5
7.1线上推广活动一：抖音直播营销iPhone155
7.1.1活动时间5
7.1.2活动平台5
7.1.3活动内容5
7.1.4活动具体实施安排6
7.2线上推广活动二：拼多多预售--惊喜抢购6
7.2.1活动时间7
7.2.2活动平台7
7.2.3活动内容7
7.2.4活动具体实施安排8
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
7.3线下推广活动：苹果实体店之买iPhone15抽奖活动8
7.3.1活动时间8
7.3.2活动地点8
7.3.3活动方式8
7.3.4活动具体实施安排9
7.3.5活动现场布置10
7.3.6活动人员安排10
7.3.7物料准备10
8经费预算11
9意外防范11
10效果评估11
参考资料11
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
iPhone15新品上市推广策划方案
1前言
苹果致力于提供实用和创新的产品，从而丰富人们的生活，提升其工作效
率。作为全球移动通信的领先者，苹果凭借创新的思路、友好的服务态度以及
安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商，也是行业持续发展的动力。
苹果不仅创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加多姿多彩。
2023年苹果15才是真香机，因为苹果手机是每年一次小提升，每两年一次
大提升。苹果13是大提升，由于苹果14的处理器和苹果13Pro系列的处理器
是一样的，所以2022年发布的苹果14提升确实不算很大，就显得有些没有诚
意。因此苹果15将会有非常大的升级。
为了打开苹果在湖南的知名度，增加销售量，满足各位苹果粉丝的期待，
特制定一份新品营销推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、新品swot分
析、新品定位、推广目标、推广策略、经费预算和效果评估。
2市场环境分析
2.1宏观环境
2.1.1政治法律环境
因为我国社会主义市场经济制度在不断的进步和完善，苹果手机在我国的
市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修
正，将会对iPhone的买方和卖方提供更多
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