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中国积木行业市场供需及竞争现状

内容概况：我国积木玩具产量从2015年的2.9亿套增长至2022年的3.18亿套左右。

产量来看，我国积木玩具整体产量远高于积木玩具产量，主要因我国是全球最大玩具出口国

之一，产品具备物美价廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20亿套，金额达

53.32亿美元，其中年积木玩具净出口超3亿套，数据显示，2022年我国积木玩具产量约

3.18亿套。

关键词：积木产量和需求量积木市场规模积木主要企业

一、积木产业概述

积木是由木头、塑料等材料制成的易建、易倒、易拆的玩具品类，相较传统玩具具备极

高的益智性、观赏性特点，过去积木主要作为儿童和青少年益智玩具得到广泛发展，随着国

内人均消费水平提升，新世代人群消费结构转变，积木玩具在拼装过程中消费者可体会到完

全沉浸式体验从而得到精神价值，这对精神需求日益增长的新世代成年人具有极强的吸引

力，且积木玩具在拼装完成仍具备较强的观赏性，且部分创造性较强的深度用户通过自己创

造和多次拼装可获得的可玩性和成就感更高。积木按照用户年龄层级来看，儿童和青少年仍

是主要需求，但整体成年人积木表现为快速增长态势，且多数情况下不同年龄层级产品差异

较小，通常可共通使用。按材质来看，我国积木玩具可分为塑料积木、木制积木和金属积木

等，塑料积木具备手感佳、美观、成本低等优势，仍是主要结构组成，按积木大小可分为大

积木、中积木和小积木，目前市场主流产品多以套装为主，按照产品通常大中小积木都有。

积木是由木头、塑料等材料制成的易建、易倒、易拆的玩具品类，相较传统玩具具备极

高的益智性、观赏性特点，过去积木主要作为儿童和青少年益智玩具得到广泛发展，随着国

内人均消费水平提升，新世代人群消费结构转变，积木玩具在拼装过程中消费者可体会到完

全沉浸式体验从而得到精神价值，这对精神需求日益增长的新世代成年人具有极强的吸引

力，且积木玩具在拼装完成仍具备较强的观赏性，且部分创造性较强的深度用户通过自己创

造和多次拼装可获得的可玩性和成就感更高。积木按照用户年龄层级来看，儿童和青少年仍

是主要需求，但整体成年人积木表现为快速增长态势，且多数情况下不同年龄层级产品差异

较小，通常可共通使用。按材质来看，我国积木玩具可分为塑料积木、木制积木和金属积木

等，塑料积木具备手感佳、美观、成本低等优势，仍是主要结构组成，按积木大小可分为大

积木、中积木和小积木，目前市场主流产品多以套装为主，按照产品通常大中小积木都有。

二、中国积木玩具政策

针对玩具行业的安全政策管控一直在不断提高，新安全政策频出，国际国内管控趋严，

同时新安全政策对玩具企业的生产提出更严格要求，我国是全球最主要的玩具出口国之一，

中低端产品大量出口，受此影响，我国玩具领域企业的生产和需求持续面临挑战。以欧盟为

例，欧盟安全标准自2003年起不断升级，2011年欧盟发布业内称“史上最严苛”的安全条

例，近期也有瑞士在2022年2月修订玩具安全条例，列出了最新的一套玩具安全标准，以

推定符合国家的玩具条例，并进一步使其化学要求与TSD中的要求相一致，在新安全政策的

影响下，中国的玩具出口召回事件频现，中国玩具婴童协会数据显示，2022年玩具领域出

口玩具召回超500批次，产品主要为玩具、童装、婴儿毯和儿童首饰等。国内玩具领域政策

来看，目前主要玩具领域集中在高质量发展和产品质量要求等领域，积木玩具属于玩具领域

的关键组成，预计随着全球整体玩具领域安全要求提升和国内政策推动我国积木玩具领域将

呈现健康、高质量发展态势。

针对玩具行业的安全政策管控一直在不断提高，新安全政策频出，国际国内管控趋严，

同时新安全政策对玩具企业的生产提出更严格要求，我国是全球最主要的玩具出口国之一，

中低端产品大量出口，受此影响，我国玩具领域企业的生产和需求持续面临挑战。以欧盟为

例，欧盟安全标准自2003年起不断升级，2011年欧盟发布业内称“史上最严苛”的安全条

例，近期也有瑞士在2022年2月修订玩具安全条例，列出了最新的一套玩具安全标准，以

推定符合国家的玩具条例，并进一步使其化学要求与TSD中的要求相一致，在新安全政策的

影响下，中国的玩具出口召回事件频现，中国玩具婴童协会数据显示，2022年玩具领域出

口玩具召回超500批次，产品主要为玩具、童装、婴儿毯和儿童首饰等。国内玩具领域政策

来看，目前主要玩具领域集中在高质量发展和产品质量要求等领域，积木玩具属于玩具领域

的关键组成，预计随着全球整体玩具领域安全要求提升和国内政策推动我国积木玩具领域将

呈现