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2023年中国夏令营行业现状及趋势分

析

内容概况：据统计，2019年我国夏令营行业市场规模达到1218.8亿元，2020-2022年

国内市场大幅缩水，2022年市场规模降至约为693.6亿元。细分市场方面，学习类夏令营

占比下降，素质拓展类及游学类占比提升，2022年中国学习类夏令营占比下降约为33.7%。

关键词：夏令营、游学、研学

一、夏令营综述

夏令营（SummerCamp）是暑假期间举办，主要面向青少年儿童开展，由特定组织者，专

门从业人员参与，充分利用自然资源，旨在促进青少年综合素质全面发展的但有别于学校教

育的新型教育产业。暑期夏令营主要可以分为以下几类：学习类夏令营、素质拓展类夏令营

以及游学类夏令营。

二、夏令营行业相关政策梳理

自2016年《关于推进中小学生研学旅行的意见》把研学纳入中小学教育教学计划后，

政策端支持研学文旅发展规划不断出台，在时间、空间和资源方面给予研学更多支持，总体

上前瞻性和指导性更强。随着综合实践活动课程逐步成为必修课程，研学有望成为刚需市场，

未来可挖掘潜力较大。

三、夏令营产业链

暑期夏令营行业的上游是票务、交通、住宿、餐饮、景点等接待资源产业，以及提升暑

期夏令营活动教育元素的专家、教练、、辅导员、心理咨询师等。下游主要是中小学校及学

生、产品直销渠道以外的经销机构、合作机构等，多为地方的旅行社、文化公司、教育咨询

公司或其他经销机构。

随着现代教育格局的多元化发展，家长们开始把夏令营作为学生们暑期生活的一种课外

教育方式。夏令营市场的强劲需求使得夏令营行业如雨后春笋快速成长。夏令营市场日益庞

大，尤其对于生活在城市里的孩子，暑期参加夏令营是常态，甚至一些大城市的孩子动辄在

假期出国游学。从产业链下游来看，2022年我国义务教育阶段在校生人数为1.59亿人，其

中小学生在校人数为1.07亿人，同比下降0.44%，初中生在校人数为5120.6万人，同比增

长2.04%。

相关报告：《中国暑期夏令营行业竞争格局分析及投资发展研究报告》

四、夏令营行业现状分析

全球有组织的夏令营始于1861年，2012年全球夏令营年参与人数超过120万人次，行

业开始走向稳步提升阶段。目前全球夏令营按年龄划分为三类：幼儿、儿童和青少年夏令营。

国外旅游是夏令营的一个主要类型，类似于语言游学已逐步成为夏令营主要形式。从全球市

场规模来看，2020年以来受疫情影响全球夏令营行业市场规模下降明显，2021-2022年市场

有所回升，2022年全球夏令营行业市场规模约为693.6亿美元，同比增长22.8%。

近年来，中国夏令营市场的活力正在被激发，随着国人生活水平的提升以及年轻一代的

父母逐步成为市场的主旋律，夏令营产品不再位列高消品，学员的年龄也呈现出低龄化趋势，

不仅仅家长们开始认可夏令营的作用和价值，相关政府、教育部门也逐渐开始重视。据统计，

2019年我国夏令营行业市场规模达到1218.8亿元，2020-2022年国内市场大幅缩水，2022

年市场规模降至约为693.6亿元。细分市场方面，学习类夏令营占比下降，素质拓展类及游

学类占比提升，2022年中国学习类夏令营占比下降约为33.7%。

国内市场供需方面，据统计，2022年我国夏令营参加人数约为610万人次，同比下降

39.7%，较2020年的490万人次有所回升。人均价格方面，国内夏令营行业平均价格整体呈

现上涨态势，2020-2022年夏令营由于参加人数在疫情防范风险增加，市场均价上升加快，

2022年国内夏令营均价约为7450元/次。

五、夏令营行业未来发展趋势分析

1、随着“双减”政策的发布，校外培训机构以及开展学科类培训的相关企业受到了冲

击。如今在不允许周末、寒暑假期以及节假日开展学科类培训的背景下，夏令营成为了家长

安排孩子暑期生活的“备选项”，与此同时，夏令营的种类也逐渐偏向于结合游戏娱乐和教

育学习的形式，科普类、拓展类的夏令营的发展势头较好，市场份额在逐渐上升。

2、夏令营包括游学励志、体育篮球、心智成长、特长培养、英语学习、减肥等类别，

夏令营收费相对较高，机构主要分布于北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉等一二线城市，

这些区域经济较为发达，家长对孩子的综合素质能力较为看重，夏令营需求较大。随着夏令

营品类越来越多，必然会出现存量的争夺，向用户群体更广泛的低线市场下沉成为继续保持

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