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中国会展服务行业重点企业分析

一、基本情况

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。会议、展览会、

博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式。会展业涉及制造业、农业、

商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动

经济快速持续健康发展等发挥重要作用。

米奥会展和兰生股份都是会展服务行业的重点企业。浙江米奥兰特商务会展股份有限公

司成立于2010年，主营境外会展策划、组织、推广及运营服务，聚焦中国企业走出去，打

造“自主产权、自主品牌、独立运营”且布局全球的互联网展览公司，是为“中国制造”量

身打造拓展全球市场，特别是“一带一路”市场的数字营销方案的综合服务商。东浩兰生会

展集团股份有限公司成立于1982年，是中国企业500强东浩兰生(集团)有限公司旗下的一

家产业经营和资本运作相结合的综合型国有上市公司，公司拥有会展业全产业链资源，业务

涵盖展览组织、展馆运营、会议活动赛事、会展服务等，是首批通过“上海品牌”认证的唯

一会展企业。

米奥会展VS兰生股份基本情况对比

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资料来源：整理

二、经营情况

从两家企业资产总额情况来看，兰生股份的资产总额明显大于米奥会展。2020-2023年

3月米奥会展和兰生股份的资产总额整体上呈增长趋势。2023年3月末，米奥会展的资产总

额为7.23亿元，较2020年末增加了1.91亿元；兰生股份的资产总额为56.53亿元，较2020

年末增加了4.66亿元。

2020-2023年3月两家企业资产总额（亿元）

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资料来源：公司年报、整理

随着疫情的缓解，国内外展会陆续恢复举办。2020-2023年3月米奥会展的营业总收入

持续增长。2023年第一季度，米奥会展营业总收入为0.68亿元，较2022年同期增长129.76%。

2020年10月兰生股份完成重大资产重组，置出外贸资产的同时注入优质会展资产。因剥离

外贸业务，2021年兰生股份营业总收入出现大幅下滑。2023年第一季度，兰生股份营业总

收入为0.54亿元，较2022年同期增长34.43%。

2020-2023年3月两家企业营业总收入（亿元）

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资料来源：公司年报、整理

从两家企业毛利率情况来看，米奥会展的毛利率高于兰生股份。2023年第一季度，米

奥会展和兰生股份的毛利率皆有所改善。2023年第一季度，米奥会展的毛利率为58.19%，

较2022年同期提升了16.25个百分点；兰生股份的毛利率为1.54%，较2022年同期提升了

32.5个百分点，由负转正。

2020-2023年3月两家企业毛利率（%）

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资料来源：公司年报、整理

相关报告：《中国会展服务行业市场全景调研及未来趋势研判报告》

三、业务布局

从两家企业会展业务收入情况来看，兰生股份的会展业务收入大于米奥会展。受新冠疫

情影响，2022兰生股份会展组织业务、展馆运营业务等显著减少，致使公司会展业务总收

入下滑，为7.69亿元，较2021年下降16.31%。米奥会展主要经营包括自办展、代理展和

数字展形式的会展业务。受益于国外疫情防控的全面放开以及各国展会恢复举办，2022年

米奥会展的会展业务收入大幅增长，为3.40亿元，较2021年增长91.65%。其中，自办展

业务收入占据会展业务收入的主要部分，为2.55亿元，较2021年增长835.74%，占当年展

会收入的75.05%。

2020-2022年两家企业会展服务业务收入（亿元）

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资料来源：公司年报、整理

米奥会展的会展服务业务占比近几年有所下滑，由2020的100%降至2022年的97.66%，

但比例依然较高。兰生股份与米奥会展截然相反，公司坚持剥离毛利率较低的外贸业务，将

发展重心转移至会展服务业务，会展服务业务占比由2020年的23.69%提升至2022年的

100%。

2020-2022年两家企业会展服务业务占比（%）

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资料来源：公司年报、整理

虽然米奥股份的会展服务业务收入小于兰生股份，但业务毛利率高于兰生股份。2022

年米奥会展的会展服务业务毛利率为49.73%，较2021年下降了7.88百分点。2020-2022

年，兰生股份持续优化会展业务毛利率，由2020年的25.28%提升至37.41%。

2020-20