2023年膜法世家长沙地区广告策划方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.背景介绍1

2.市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析3

2.2.3产品分析3

2.3SOWT分析4

2.3.1S-优势4

2.3.2O-劣势4

2.3.3W-机会4

2.3.4T-威胁5

3.产品及广告定位5

3.1产品定位5

3.2广告定位5

4.广告策略5

4.1广告目的5

4.2广告主题5

4.3广告时间、地点6

4.5广告对象6

4.4广告传播方式6

4.4.1公交车、地铁海报广告6

I

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4.4.2微信公众号6

4.4.3小红书、抖音等软件推广6

4.4.4宣传单以及门店广告立牌6

4.4.5电梯广告7

4.5广告内容7

4.6广告实施阶段7

4.6.1前期准备阶段（5月初）7

4.6.2中期实施阶段（5月-6月）8

4.6.3后期收尾阶段（6月初）8

4.7人员安排8

4.8广告预算9

5.效果评估9

6.意外风险9

参考资料11

II

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2023年膜法世家长沙市地区广告策划方案设计

1.背景介绍

近年来，随着居民经济收入的不断增加，人们对美的追求也不断提高，因此，

人们更加注重对面部皮肤的护理，面膜市场是一块大型的蛋糕，等待着切分。膜

法世家创立于2007年，是专研面膜14年的专业护肤品牌。源自天然，以科技成

就匠心，掌握21项核心专利，在原料、配方、膜材各方面不断创新，开发出功效

齐全、各具特色的面膜产品，更拓展出融入前沿科技的眼膜、颈膜、手膜、足膜、

唇膜、等品类，为用户提供更专业、更全面的膜类护肤品。

为了推进膜法世家在国内护肤品消费市场的地位，提高市场占有率，在长沙

地区推出膜法世家广告策划方案。

2.市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

近些年，出台的《进出口护肤品监督检验办法》、《进出口护肤品监督检验办

法》《护肤品卫生监督条例》进出口护肤品检验管理规定的（补充规定）等法律法

规。这说明了国家对护肤品的管理法规更加严格。国家推动了此类标准和制度的

建立，促进了护肤化妆品行业的健康发展，维护了广大消费者的健康与安全权益。

所以，如果要膜法世家品牌要在广告这一板块做好，那就不能够有半点的夸

大其功效与其他的虚假信息，脚踏实地才能扩大市场占据的份额。

2.1.2经济环境分析

随着疫情后，旅游行业的兴起，长沙成为了网红城市旅游胜地，许多游客前

往长沙旅游，带动了长沙的经济发展，居民购买力和居民收入也在不断增长提高，

根据长沙市统计局的统计，2022年长沙的生产总值达到了13966.11亿元，居民可

支配收入达到58850元，长沙的人们对购物的需求也在不断增加，消费者在满足

了基本生理需求后，就会追求更高的需要，比如尊重和享受的需要，对于护肤品

的品质要求也会逐步提高，需求也在不断增加变化。面膜行业正处于市场快速填

充期间，膜法世家应当抓住这次机会，走入