《乡村振兴品牌形象设计》课件——字体设计.pptxVIP

乡村振兴品牌形象设计由于文字有很强的可塑性，在特产商品包装设计中，文字不仅起到传达信息的作用，借助字形、大小、比例、位置所形成的强烈视觉效果，在审美意趣、营造氛围方面也有重要作用。恰当运用醒目、生动的字体是抓住顾客视线的重要手段，好的文字设计对包装设计往往能起到画龙点睛的作用。包装设计中的文字设计包装设计中的文字设计设计往往能起到画龙点睛的作用。字体设计首先要体现出易于识别的视觉特征，也就是字体的设计形式要跟特产商品的属性相符，让消费者容易了解包装内产品的特性。其次，要求字体设计与整体包装设计和谐统一，给人视觉上的舒适感，体现以人为本的设计理念。一、字体结构的合理设计特产商品包装的字体设计要注重艺术性与识别性的相互统一，首先考虑文字易于识别的特征，其次才是文字的形意的表现。在设计时要注意字体的形态与结构要简洁、易读，避免矫揉造作的设计形式，在文字的外形形态方面，借助字形结构中不同笔画所构成的文字外形，加以创意变化。一、字体结构的合理设计在文字的结构造型方面，不同的字体具有不同的艺术造型，适用于不同类别的产品。在说明性文字的字体选择上更要注重识别性。有时文字局部笔画的变动可以形成创意闪光点，加强消费者的视觉认知与记忆。EstelConfectionery果酱EstelConfectionery果酱整体包装色调温馨，配合手绘风格的插图和红色的系带，视觉效果统一、鲜明，体现出浓郁的手工制作特征。大仕茶亭大仕茶亭大仕茶亭茶包装的字体设计也颇具特色，并且与品牌背后的故事有着密切的联系。据说大仕茶亭茶与一位乐善好施的僧人有着颇深的渊源，传言他游历至此，遇见忙碌的农民无暇喝水，就搭建了一个亭子为附近的人提供茶水。“大仕茶亭”二、体现品牌属性结构完整形式简洁统一和谐对称均衡对比与形态的聚散和集中乡村振兴品牌形象设计食品包装LOGO字体设计乡村振兴品牌形象设计食品包装LOGO字体设计乡村振兴品牌形象设计食品包装LOGO字体设计乡村振兴品牌形象设计食品包装LOGO字体设计二、体现品牌属性这一系列手工制作的纯正特产商品的包装造型和字体设计都选择了简洁、质朴的乡村风格，与里巴特茹引以为傲的，诸如蜂蜜、橄榄油、麻辣酱、盐和奶酪等食物的感觉相一致，很好地表现了产品的传统性和纯粹性。系列手工制作的纯正特产商品的包装造型和字体设计龙舌兰酒龙舌兰酒以其纯度和口味著称。在包装上，设计师为了凸显产品的这些极致属性，以白色为主色调，用极简的字体编排传递商品信息，整体包装优雅地表现了产品纯度和产品质量。三、突出视觉层次在进行包装设计时，文字的编排处理不仅要注意字体之间的关系、字形的粗细、字距和面积的调整，还要注意行与行、组与组之间的关系。包装上的文字编排要考虑到不同展示面及不同方向和位置上的整体形式。而突出重点不一定指某一局部元素的凸显，也是整体编排特色的体现。三、突出视觉层次因此，特产包装的文字编排要求根据特产的属性、文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。特产商品包装要充分显示特产商品的内在属性，因此，在进行字体设计时，应根据不同的产品属性，对文字字形结构加以创新处理，调整线条、轮廓、色彩，使其在表现美感的同时，更好的体现商品属性。字体标志及包装设计地方材料的生态性这个包装的产品采用彩色包装纸作为主要视觉要素，在设计过程中，没有增加过多的装饰和烦琐的工艺，使品牌具备统一性。在文字编排上，字体之间的关系错落有致、疏密得当，不同位置的排列体现出文字编排的美学意境和哲学意味，进而烘托商品属性。选择黄色作为品牌主色更能刺激消费者，提高销量。桥城甲鱼新年包装的设计以书法字体为元素，将包装纸设计成年味浓厚的海报，并用麻绳按照传统点心的造型捆扎。采用行书书体的四个大字“桥城甲鱼”，在包装纸折叠后，只能部分呈现，有种“藏而不露”的趣味感，而文字的墨色和背景的红色又形成鲜明对比。整个包装简结的黑红色调，传达出品牌最质朴的情感以及最真诚的新年祝福。