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完全竞争市场环境中的企业竞争策略
第一节 市场结构
一、市场的含义
传统意义的市场：指货物买卖的场所。
现代意义的市场：包括一切以公开价格进行的交易活动，可以是有形的，也可以是无形的。
二、市场结构划分的依据
划分市场结构的依据：影响竞争态势与竞争特性的主要因素。主要包括四个：1、市场中买者与买者的个数，
2、商品的同质性
3、市场进入或退出的条件
4、信息的完全性
三、市场结构的分类
（一）完全竞争
1. 大量的买主和卖主2.同质产品（标准化产品）
自由进入和退出（没有行业壁垒）
企业之间没有共谋
对全部市场信息完全了解
6、没有交易成本
（二）垄断竞争
1、众多的买主和卖主
2、差别产品
3、自由进入与退出行业
4、企业之间没有共谋
5、信息不完全
（三） 寡头1、少数企业
2、产品可以是有差别的，也可以是标准化的
3、企业之间存在着明显的相互影响
4、进入困难
（四）垄断
一个企业
完全差别的产品(与其它产品的交叉价格弹性很小）
很高的进入壁垒,诸如绝对的成本优势,消费者的偏好,规模经济性,大规模的资本投资或进入
行业的法律壁垒等。4、不完全信息
第二节完全竞争市场企业的价格与产量决策一、完全竞争市场企业的特点
1、 完全竞争企业的需求曲线
2、 完全竞争企业的收益曲线
二、完全竞争条件下企业的短期决策(一)企业短期利润最大化的决策
* 决策规则：MR=MC
AC最低点是企业生产效率最高点
MR=MC点是利润最大点
（二）短期中企业的盈利状况
1、价格高于平均成本曲线的最低点：超额利润
2、价格等于平均成本曲线的最低点：正常利润
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