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网络营销服务市场调研报告

网络营销服务的概述

网络营销服务（On-line Marketing Sservice或E-Marketingservice）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销服务方式。简单的说，网络营销服务就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的一系列网络营销服务活动。

从网络营销服务的范围来分

1、广义的网络营销服务

笼统地说，网络营销服务就是以互联网为主要手段（包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）开展的营销服务活动。

2、狭义的网络营销服务

狭义的网络营销服务是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营服务活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。

国内外网络营销服务市场现状分析

从国外情况来看，比较成熟的网络营销服务项目（具有一定的产品形式和定价模式）有：虚拟主机、网站设计、SEO（Search EngineOptimization 搜索引擎优化）、邮件列表、网络广告、咨询服务、网上市场调查等几个方面。其中虚拟主机和专业邮件列表服务等已经非常成熟；提供SEO服务的公司不少，但市场规模不大，经营者也多为小型企业；网络广告是一个不断增长的市场，但通常为一些大公司所垄断，小型服务商所占市场份额很小。网站设计也是很多网络营销服务公司的一项业务内容，但从事这种业务的公司很多，许多网络公司都附带有网站设计制作的业务，因此在有关网络营销资料中专门介绍的不多，与这个领域的竞争状况比较分散有关。

在国内，比较成熟的网络营销服务主要有网络广告、虚拟主机、网站建设等，网络广告的份额主要被几大门户网站占领，据iResearch的最新调研数据显示：新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM等几大中国主要门户

网站累计占网络广告市场比重超过50%。国内虚拟主机市场进入新的发展高潮，但是市场秩序极为混乱、行业无序竞争激烈。调查数据，万网、中企网、商务中国、新网、中资源和新海科技大型虚拟主机服务商凭借着在系统的安全性、稳定性、速度等方面的优势，占据了虚拟主机市场的半壁江山。网建服务由于进入壁垒比较低而一直比较分散，从大型网络公司到家庭作坊都参与这个市场竞争，竞争激烈。由百度等几大门户网站提供的搜索竞价广告服务渐入佳境。网上市场调研和咨询服务等均未产生太大影响。

无站点网络营销服务

无站点网络营销 免费发布发布信息 网上拍卖服务

（C2C）

在线黄页服务

网上书城

加入专业经贸信息网和行业信息网

代表企业 阿里巴巴环球商贸网

淘宝Paipaiebay

全球黄页 卓越亚马逊淘宝商城

当当网

58

赶集网、114

无站点网络营销服务产品及价格（一）中国第一网络推手服务及价格:

（二）三打哈网络推广外包平台的服务及价格：

基于站点的网络营销服务

目前国内被绝大多数企业接受和使用的网络营销服务主要是搜索引擎推广数据表明搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务。 搜索引擎推广的业务内容事实上也就是搜索引擎竞价排名和定费

排名两种模式。

模式

付费方式

区别

代表企业

搜索引擎竞价排

名

按效果付费

企业在搜索引擎

购买关键词

百度、Google、雅

虎中国

搜索引擎定费排

收取固定费用

企业在搜索引擎

新浪、搜狐、慧

名

可以是月费；也

购买关键词的固

聪、阿里巴巴、

可以是年费

定排位

3721

主要服务厂商具体内容介绍：

新浪 搜狐 百度 雅虎公司

门户网站、收费

邮箱、无线短信、 新媒体、电子商 专业的搜索引擎虚拟ISP、搜索引 务、通信及移动 网站；竞价排名

雅虎企业内部网；影音播放、商店

擎、分类信息、在线游戏、电子商务、网络教学、企业电子解决方案在内的一系列服务

增值服务 服务。国内最大的网络营销平台

网站存储和管理；以及其他网站工具及服务等

3721

3721

专注于中文上网服；公司提供的中文上网服务-3721网络实名，是第三代的互联

网访问方式

慧聪

Google

阿里巴巴

包括汽车、家电、

通讯、钢铁、医

药等60余个报道中国重要经济产业资讯的行业频道产经要闻、热

点专题、行业搜

世界上最大的搜

索引擎

提供了便

捷的网上信息查

询方法

目前全球最大的

商务交流社区和网上交易市场

索引擎、企业管

理等精品频

基于站点的网络营销服务价格

百度推广 采取预付费制；首次开户缴纳5600元；其中预存推广费用5000；服务费600。按点击收费。

新浪推广 根据客户网站从新浪网获得的点击数收取费用。新浪排名第一名★公

开报价：1000元/年 ☉新浪固定排名第二名 ★公开报