七度空间策划书样本.doc

????七度空间策划书

目录：

前言……………2

正文……………2

市场分析……………2

营销环境分析…………………2

产品分析………11

公司和竞争对手竞争状况分析……………15

公司与竞争对手广告分析…………………20

广告方略…………22

广告目的……………………22

目的市场方略…………………23

产品定位方略…………………27

广告诉求方略…………………28

广告体现方略…………………29

广告筹划……………29

广告目的、时间、目的市场、诉求……………30

平面设计………30

电视广告分镜头脚本…………31

广告发布筹划…………………31

其她活动筹划…………………33

广告费用预算…………………33

广告活动效果预测和监控………35

广告效果预测………………35

广告效果监控………………36

附录：………………………37

市场调查问卷…………38

前言：

这是我第一次做广告策划书，是为了加强对恒安集团旗下七度空间少女系列卫生巾宣传，使其能迅速进入目市场。扩大或维持产品当前市场占有率。加强公司或产品知名度，以配合人员推销活动。加强广告商品厂牌、商标印象。在销售现场起提示性作用，增进消费者直接购买行为。增长消费者对公司好感，建树公司形象。协助消费者确认其购买决策是对的和有利。纠正对公司或产品错误印象和不确切传闻，以排除障碍。延长产品使用季节或提高对产品变化使用和一物多用结识。劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品结识，增强购买信心。

在做这份策划书，开始时是在教师那理解，策划书所需要懂得某些事情。然后通过网络，理解关于恒安集团、七度空间各个有用信息。通过整顿、分析、理解这些信息，最后制作出这份策划书。

在这份策划书前有着目录，人们可以通过这份目录，更迅速理解策划书重要内容以及选取您所需要懂得信息。

???正文：

???第一某些：市场分析

??这某些应当涉及广告策划过程中所进行市场分析所有成果，觉得后续广告方略某些提供有说服力根据。

???一、营销环境分析

1、公司市场营销环境中宏观制约因素。

卫生巾是1985年进入中华人民共和国市场，通过二十近年发展，市场渗入率已经超过60%。消费量年增长率徘徊在4％左右，市场已进入成熟期。

国内发展到当前已有300多家公司，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女不同需求。

当前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒服度。2、将突破以吸取经血为主老式用途，而被赋予更多与女性有关特殊功能。

????卫生巾是每个女人必须品，国内当前有3.4亿女性处在需要使用卫生巾年龄段，同步由于卫生巾是一种相对稳定一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分，比营养、保健、化妆品卖点还要大，这个市场诱或力可不小，仅以北京和上海两地人口粗略计算就有760