2024年手机游戏行业重点人群分析报告：稳步回升，微信小程序游戏.pdfVIP

QuestMobile2024手机游戏行业与重点人群洞察：稳步回升背后，9.4亿人玩游戏、7.5亿

人玩微信小程序游戏……

行业：手机游戏|移动视频

关键词：抖音小程序企业流量微信小程序大学生游戏人群

2024-04-16：QuestMobile研究院

QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.59亿，同比增速超

过12%，手机行业全景流量规模则达到9.4亿，行业上升态势明显。一方面得益于版号持续发放，

移动新游戏推出速度、质量稳定；另一方面，小游戏市场迅速增长，例如，微信小程序游戏活跃

用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。详情请看QuestMobile数据报告

一、手机游戏APP行业规模突破6.5亿，微信小游戏激发手机游戏全景规模增长潜力

1、得益于游戏版号的稳定发放，刺激新游的不断产出，移动游戏行业流量规模稳定增长，叠加2月春节

假期的刺激，月活跃用户规模达到近一年新高

QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.5亿，同比增速超过

12%。

2、手机游戏行业全景流量规模突破9亿，突破性的增长一方面得益于手机游戏APP的增长刺激，另一方

面小游戏是游戏市场的全新增长点

3、在游戏行业内、外因素的叠加下，微信小游戏在全景流量中的比重持续提升，并明显超过手机游戏

APP的比重

QuestMobile数据显示，2024年2月，手机游戏行业全景流量中，微信小程序占比达到80.3%。

4、外部冲击：短视频持续抢夺手机游戏用户心智

4.1相似娱乐内容冲击，近3年短视频时长超过手机游戏的3倍；同为泛娱乐领域，短视频凭借内容抢夺

手机游戏的时长，并持续争夺手机游戏用户

tVlWtZ9X9UiY8YoPpOaQbP9PtRpPnPqMiNmMnRfQoPvMaQpOvNvPsOpQMYmQnM

4.2在不断地用户争夺过程中，短视频用户与手机游戏用户逐渐重合；现有的手机游戏APP用户中，8成

以上用户使用短视频APP，手机游戏用户流向短视频的风险长期存在

5、内部变化：小游戏冲击手机游戏APP行业，抢占APP用户注意力

5.1小游戏市场持续发展，多种因素叠加刺激小游戏整体规模增长，微信小游戏活跃用户规模突破7.5

亿，同比增长超20%，均高于手机游戏APP行业

5.2“大厂入局”：活跃用户规模破亿的微信小游戏频现，三七、腾讯等头部游戏厂商进入小游戏赛道

QuestMobile数据显示，2024年2月，三七互娱旗下的寻道大千活跃用户规模超过1.6亿。

5.3“多元运营”：小游戏在发行、变现和研发方面持续创新，以迎合用户日益丰富的需求；小游戏与

手机游戏APP的运营模式相似程度提升，竞争关系逐渐显现

5.4“持续获客”：小游戏持续获得手机游戏APP用户，重合用户规模较去年增加1.1亿；现阶段超过

70%的手机游戏APP用户正在使用微信小游戏

5.5除微信小游戏外，抖音平台发挥内容优势，布局小游戏市场，头部抖音小游戏已获得数百万活跃用

户规模

二、定位大学生等潜力人群、洞察风险人群、挖掘潜在人群成为游戏市场重要关注点

1、不同人群对游戏市场的价值存在差异

2、大学生人群对手机游戏APP使用规模扩大，刺激人均使用时长和次数均上升；较行业人群，大学生

人群有充足的游戏时间，倾向短频次，长时间在线

QuestMobile数据显示，2024年2月，大学生人群使用手机游戏APP行业的规模达到1,952万。

3、下课后以手机游戏作为主要放松方式，19点-21点以后大学生人群对手机游戏APP的活跃最高