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中国健身行业现状及发展趋势分析

一、健身产业概述

1、健身的定义及分类

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，

瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强

健。健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。

健身的方式

健身的方式

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、线上健身发展历程

中国线上健身行业可分为四个阶段：第一阶段线上健身的用户数比重较低，线上健身

APP数稀少（主要以2010上线的咕咚为代表），功能也局限于较为基础的功能。第二阶段

大量健身APP上线(如：Keep、悦动圈、火辣健身、每日瑜伽等)，各APP进入用户竞争阶段。

第三阶段各用户核心用户趋于稳定，行业整体用户平稳增长，头部马太效应开始凸显。第四

阶段用户总量平缓，市场增速降低，各APP进入存量竞争的时代，线上和线下模式融合趋于

完善，但市场主体以线上为核心。

线上健身行业发展历程

线上健身行业发展历程

资料来源：公开资料，产业研究院整理

二、健身行业发展背景

1、健身行业相关政策

近年来，我国高度重视体育产业的发展，相继出台《体育强国建设纲要》、《全民健身

计划》等纲领性文件，修正《中华人民共和国体育法》，鼓励对健身行业投入更多资金，增

强全国范围内健身的基础设施，扩大体育产品和服务的供给，以提高全民健身活动的参与度，

促进全民健身与全民健康深度融合。

健身行业相关政策

健身行业相关政策

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、健身行业渗透率

根据数据显示，中国健身市场渗透率逐年提升，2022年中国健身人群渗透率（指健身

人群占中国总人口的比例）为26.5%。据预计我国2023年的健身人群渗透率为27.6%，将增

长1.1个百分点。

2016-2023年中国健身人群渗透率

2016-2023年中国健身人群渗透率

资料来源：KEEP招股书，产业研究院整理

相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国健身行业市场全景评估及投资战略规

划研究报告》

三、健身行业产业链

1、健身产业链

从健身产业链的上游来看，主要包含健身器械、教练培训以及课程研发等。从中游来看，

健身中心方面，我国健身房市场集中度仍较低，竞争较激烈，未有全国性大型连锁健身企业；

线上健身方面，利用公域流量和私域流量进行推广，可以快速提高健身参与人群数量，同时

打破健身时间，更灵活便捷，但盈利模式仍待探索。从下游来看，主要是对健身群体提供辅

助服务，健身补给基本可视为是健身必备品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

健身产业链示意图

健身产业链示意图

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、健身上游产业分析

因为人们对健康的意识逐渐增强以及受疫情的直接影响，中国网民健身方式发生改变，

饮食瘦身、居家健身兴起。健身器材以及健康瘦身食品迎合当下趋势，健康瘦身行业发展空

间广阔。据数据显示，中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，2022年中国健身器材市

场规模达628.5亿元。

2016-2022年中国健身器材市场规模走势

2016-2022年中国健身器材市场规模走势

资料来源：公开资料，产业研究院整理

四、健身行业现状分析

1、健身人群数量

据数据显示，截至2022年底中国健身人群（每周参加两次以上运动）达到3.74亿人，

为全球健身人数最多的国家；且近年来健身人数保持稳健增长趋势，2016年至2022年年复

合增速达到9.3%。

2016-2023年中国健身人群数量统计

2016-2023年中国健身人群数量统计

资料来源：KEEP招股书，产业研究院整理

2、健身行业市场规模

在健康意识提高、参与健身活动的机会增加、健身开支增加以及可使用的、价格实惠的

运动产品及服务增加的推动下，中国健身市场正在加速增长。2022年我国健身市场规模达

9419亿元。

2016-2023年中国健身市场规模走势

2016-2023年中国健身市场规模走势

资料来源：KEEP招股书，产业研究院整理

3、健身渗透率对比

对比欧美同期渗透率我国健身行业渗透率仍然处于较低水平，其中健身会员渗透率中国

仅为3.