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中国虚拟数字人行业现状及发展趋势

分析

一、虚拟数字人产业概述

1、虚拟数字人的定义及分类

虚拟数字人指存在于非物理世界中，由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、

语音合成等计算机手段创造及使用，并具有多重人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类

交互能力等）的综合产物，目前核心应用于服务、营销及泛娱乐场景。

虚拟数字人分类

虚拟数字人分类

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、虚拟数字人行业发展历程

虚拟数字人最早于20世纪80年代出现，AI浪潮兴起推动虚拟人高速发展。随着21世

纪初CG和动作捕捉技术的发展，数字人创作进入计算机时代，但仍受专业创作者产能限制。

随着多模态AI大模型快速发展，数字人创作进入AIGC时代，数字人产业进入蓬勃发展期。

结合腾讯研究院的研究成果，目前AIGC不仅可以管线化生产拥有“好看”皮囊的数字人，

而且不断推动数字人向着拥有“有趣”的灵魂方向发展，数字人创作周期大幅缩短。

虚拟数字人行业发展历程

虚拟数字人行业发展历程

资料来源：公开资料，产业研究院整理

二、虚拟数字人行业发展相关背景

1、虚拟数字人行业相关政策

近年国家相继推出政策为促进中国各行业数字化转型，加强数字中国建设整体布局，鼓

励数字人等相关技术发展。《“十四五”数字经济发展规划》中，将“虚拟现实和增强现实”

列入数字经济重点产业。以此为契机工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电

视总局、国家体育总局等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022

—2026年）》旨在促进虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用。目标到2026年，

三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，

产业生态进一步完善。

虚拟数字人行业发展相关政策

虚拟数字人行业发展相关政策

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、虛拟偶像用户画像

根据虚拟人的应用场景划分为两大类：IP类身份虚拟人和服务型虚拟人。IP类身份虚

拟人是指通过虚拟人的外观特征、内容运营等方式，打造专属IP形象或社会身份，为虚拟

人在C端市场最主要存在形式。15-34岁人群是虛拟人主要受众群体，占虛拟偶像用户总数

60%，年轻用户相较中老年用户对于虚拟人有更高接受力。

2022年虛拟偶像用户年龄分布

2022年虛拟偶像用户年龄分布

资料来源：公开资料，产业研究院整理

相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国虚拟数字人行业市场调查研究及发展

战略规划报告》

三、虚拟数字人行业产业链

1、虚拟数字人产业链示意图

从虚拟数字人产业链来看，上游主要是技术层，主要包括提供虚拟数字人相关资产的内

容制作类行业、负责建模及绑定等工具类行业以及负责IP孵化、形象设计后期运营等的IP

策划类。内容制作类公司大多自主研发虚拟人，同时将特定资产对外开放合作，支持个性化

定制。中游为各类虚拟数字人的厂商，下游为虚拟数字人的各类应用行业，包括企业类、文

娱类以及品牌代言类等，覆盖零售、教育、金融等诸多领域。

虚拟数字人产业链示意图

虚拟数字人产业链示意图

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、虚拟数字人下游应用分析

服务型虚拟人具有功能性，能够替代真人服务，完成内容生产以及一些简单的工作，降

低已有服务型产业的成本，主要有虚拟主播、虚拟老师、标准化内容制作、虚拟关怀师、虚

拟陪伴助手等。身份型虚拟人具有身份性，多以虚拟IP或偶像呈现，能够为未来的虚拟世

界提供人的核心交互中介，主要有虚拟偶像、VRChat等。

虚拟数字人部分应用领域及角色

虚拟数字人部分应用领域及角色

资料来源：公开资料，产业研究院整理

四、全球数字人行业现状分析

纵观2020-2022年全球虚拟人投融情况，2021年较2020年单笔融资额度和融资总金额

逐步攀升，在政策推动下2022年保持去年资本高涨热度。截至10月，2022年虚拟人领域

投融资案例49起，总金额约124.96亿元。

2020-2022年全球虚拟人投融情况

2020-2022年全球虚拟人投融情况

资料来源：公开资料，产业研究院整理

五、虚拟数字人行业现状