三星MP广告专业策划案.docVIP

《三星MP3广告策划方案》

序言：伴随现代生活方法加紧，越来越多大家感到了忙碌生活所带来压力，大家在事业家庭中奔波，不免有心情低落时候，所以大家就需要学会减压。音乐无疑是一个最好放松方法，大家能够在优美音乐中忘记一天辛劳和烦恼，逐步放松心情。

三星企业最新推出一款MP3音乐播放器，其完美音质能带给您完美听觉享受，让您在音乐中感受轻松和愉快，此款三星MP3音乐播放器无疑让您缓解压力必需品。

一·广告诉求策划

（一）广告诉求对象：针对于缓解压力需要，MP3音乐播放器能够用音乐让大家感到放松，所以本产品销售对象不仅限于音乐爱好者，更适适用于忙于工作无暇放松城市白领和身在校园莘莘学子们。

（二）广告诉求关键：以缓解压力为出发点，利用音乐独特欣赏价值，让大家在音乐中缓解压力，戴上耳机，体验另一个放松，达成身心愉悦感受。

就该款MP3音乐播放器而言，新研发高科技技术应用其中，让本产品音质音效优于同类产品，所以纯净音质更能够放松大家心情，达成缓解压力作用。

（三）广告诉求方法：了解了该产品诉求关键以后，我们便能够把功效诉求和感情诉求相结合，在重视功效诉求同时，不能忽略感情人性诉求。

事实证实，音乐绝不仅仅只有鉴赏价值，它更能够经过优美旋律让大家感到放松，从而缓解压力。传达它感情价值。

二·广告表现策略

第一部分：三星mp3无偿适用大行动大连地域推广方案

三星近期推出系列mp3音乐播放器充足发挥了三星科技在研发方面实力，在加强mp3音乐播放器产品功效同时，极大降低了成本和价格。为了保障新产品快速地被目标消费群所接收，也为了三星mp3在众多竞争产品中脱颖而出，特策划推出三星系列mp3无偿使用大行动锦州地域推广活动方案。

（一）·幸运6月（征寻三星mp3无偿适用者活动方案）

在大连地域各大中学生，白领人士中征集三星系列mp3无偿适用者50名，利用此次征集活动在目标消费者中形成对三星mp3深刻印象，树立三星mp3在消费者眼中高科技，新时尚产品形象，经过对三星mp3试用，加深口碑传输。

对象:在校大学生，白领阶层。

方法：产品咨询销售+mp3试用者产生

时间选择：六月15日

地点选择：星海广场（理由：星海广场时大连地域标志性广场，是人群集中地域）

程序安排：

AM8：00部署场地

8：30开始散发产品宣传单

9：00三星mp3产品销售咨询开始进行

10：00开场舞蹈（动感舞蹈）

10：05主持人宣告“幸运六月”三星MP3大型推广活动开始，讲解中奖规则

10：20请三星科技技术人员介绍三星mp3系列音乐播放器

10：35抽取十名mp3试用者

10：40对10名幸运者进行三星mp3产品知识简单提问

10：55歌曲演唱

11：05抽出第二轮10名幸运者

11：25现场提问送纪念品

11：40抽出第三轮10名试用者

11：50动感舞蹈演出

12：05现场游戏和提问

12：20抽出第四轮20名mp3试用者

12：35主持人宣告此次活动结束

12：40整理会场

（二）·三星mp3校园大型音乐节

以流行音乐为主加动感组合和青春旋律，使产品在人群中广泛推荐

第二部分：三星mp3全国推广活动设想

三星mp3市场推广计划书

（1）引言：mp3作为一个新兴数码产品在中国这个大市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪，到底谁能撬动这一市场？到底谁将正为这一领域霸主？、

（2）mp3产品和市场简明分析

1：mo3和同领域CD、MD、Walkman等有着直接竞争关系

2：mp3含有技术上优异性和对同领域传统产品升级替换潜质

3：mp3属于爱好偏好产品，概念上引导尤为关键

4：面对学生和白领阶层市场，合理价位是实现目标消费基石

三·产品推广策略

以针对于目标消费群推广活动为主体，配合指向性媒体及关键代理商强化，产品主动拉动，从而实现理想销售目标。

四·三星mp3市场推广

1：目标消费群：全国大学生，时尚消费群，全部是白领阶层

2：推广主导思想：

在全国大学生中，制造购置拥有三星mp3风潮，促其发展成为一个时尚和时尚

在白领阶层中推广，以用音乐缓解压力为出发点，让三星mp3在白领中风靡。

3：推广范围：关键城市及全国其它城市

4：活动相关意义：

直接对目标人群进行推荐，能有力刺激消费

和“三星mp3适用活动”相呼应，加强互动，提升方案互动效果

强化关键终端力度，提升实际销售

在消费受众中努力营造拥有“三星mp3”时尚，形成时尚带动

五·广告主体及创意

场景一：在高压城市里，每个人正反复着天天生活，学生们一成不变学习和考试，白领阶层奔波，人人全部有不一样压力，走在街上大家仿佛全部背着一块沉重石头，心里充满着阴郁，没有阳光日子就这么一天天反复着，这时，一个穿着连衣裙女孩走在人群中，她四面充满了阳光，仰着笑脸，充满生机。