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中国护肤品行业现状及竞争格局分析

一、护肤品产业概述

1、护肤品的定义及分类

护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品已走

进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。根据使用产品的类型与护

肤目的差异，护肤可以分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个级别，其中在功能性护肤

中又细分出强功效性护肤品、皮肤学级护肤品与医美级护肤品，医美级护肤品细分品类上以

医用敷料为主。

护肤品基本分类与对应特征

护肤品基本分类与对应特征

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、护肤品发展历程

自有人类文明以来，就有了对美化自身的追求。从古到今人们对于美的追求从未停止，

即使是在物资与生产力较匮乏的古代，也有不少美容途径。在公元前5世纪到公元7世纪期

间，各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及人用粘士卷曲头发，古埃及

皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许

多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。

护肤品发展历程

护肤品发展历程

资料来源：公开资料，产业研究院整理

二、护肤品行业发展相关政策

为提高化妆品质量安全水平，提升化妆品风险监测能力，我国陆续发布了许多政策，如

2021年国务院发布的《全面加强药品监管能力建设的实施意见》旨在推进化妆品安全风险

物质高通量筛查平台、快检技术、网络监测等方面能力建设，逐步实现化妆品安全风险的及

时监测、准确研判、科学预警和有效处置。

护肤品行业相关政策

护肤品行业相关政策

资料来源：公开资料，产业研究院整理

相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国护肤品行业市场深度研究及投资前景

展望报告》

三、中国护肤品行业现状分析

1、中国护肤品行业市场规模

2022年中国护肤品市场达到2762.67亿元，较上年同比下滑5.90%，在疫情的冲击之下

增速受挫但仍优于行业整体水平，2015-2022年复合增长率为8.02%。据预测，2023年中国

护肤市场规模将达到2982.82亿元，增长率为7.97%。

2017-2022年中国护肤品市场规模

2017-2022年中国护肤品市场规模

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、中国护肤品行业细分市场

从护肤品的的具体分类来看，护肤品中面部护理产品的占比达81.6%，占主要市场。与

其他类别产品相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，所以成为了护肤品的主要

品类，也致使护肤品成为了化妆品的主要品类。单纯站在女性角度来看，随着女性年龄增长，

面部油脂分泌增加，开始出现面部痤疮，同时爱美意识增强，因而开始关注并使用面部护肤

品；女性的保湿、美白、抗皱等需求增加，对护肤品的功效要求增加，意味着所使用的护肤

品单价增加。

2022年中国护肤品分类占比

2022年中国护肤品分类占比

资料来源：公开资料，产业研究院整理

四、护肤品行业竞争格局

1、护肤品行业竞争格局

在护肤市场中，国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，分别较上年增加了

3.和2.6个百分点，国际平价品牌玫凯琳市占率下滑了3.4个百分点。国产品牌中百雀羚、

自然堂、珀莱雅、薇诺娜市占率分别较上年增长了1.7、0.4、1.2和2.3个百分点。可以看

出，国际高端品牌的地位仍然难以撼动，不过定位大众市场的国产品牌对国际平价品牌有一

定抗衡能力，所以借助占比最大的大众市场。

2022年护肤品市占率排名（TOP20）

2022年护肤品市占率排名（TOP20）

资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、护肤品行业重点企业营收

从营业收入来看，2022年上海家化实现71.06亿元营业收入，同比下降7.06%；其中护

肤品的营业收入为19.75亿元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年贝泰妮实现营收50.14

亿元，同比增长24.65%；其中护肤品实现营业收入45.57亿元，比上年同期上升25.58%，

占比90.89%。珀莱雅护肤品营业收入占总营业收入的比例达到85.88%，2022年护肤品营业

收入为63.85亿元，同比增长37.82%；护肤品的营业收入为54.84亿元，同比增长38.56%。

2017-2022年行业