智行文化传媒公司商业计划书样本.doc

商业筹划书

武汉智行文化传媒有限公司

目录

TOC\o1-3\h\z\u1执行总结 2

1.1项目背景 2

1.2产品及服务 3

1.2.1杂志简介 3

1.2.2增值服务 4

1.2.3市场 4

1.3公司战略 5

1.3.1一期发展阶段（.10~.12） 5

1.3.2二期发展阶段（~） 6

1.3.3三期发展阶段（~） 6

1.4风险与对策 6

2杂志 7

2.1杂志名称 7

2.2市场定位 7

2.3期刊个性定位 7

2.4办刊宗旨 8

2.5赚钱点分析 8

2.6杂志预期社会效益和经济效益 8

2.7杂志初期所需生产、服务重要设备及设施条件 9

3市场分析 9

3.1市场现状及前景 9

3.2竞争分析 10

3.3SWOT分析 11

4市场营销方略 13

4.1产品方略 13

4.2价格方略 14

4.3渠道方略 14

4.4促销方略 15

5杂志运营与物流管理 15

5.1核心技术 15

5.2公司选址 15

5.3杂志内容设计 16

5.4杂志版面设计 16

5.5稿件和材料来源 17

5.6物流 17

6组织和人力资源管理 18

6.1组织构造 18

6.1.1组织构造设立 18

6.2.2人员配备 19

6.2.3人员培训 20

6.2薪酬管理 21

6.3.1薪酬体系 21

6.2.2薪酬体系构造 21

6.3勉励办法 23

7．风险资本退出 23

智行文化传媒公司商业筹划书

1执行总结

1.1项目背景

在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速产业。传媒不但仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额财富。中华人民共和国传媒行业正处在高速增长时期，一种巨大传媒市场已经形成。在中华人民共和国，投资媒体风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度制约，投资传媒尚有诸多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具备投资小、投资回报率高特点。

但是现实也告诉咱们，多数资本进入媒体领域后都很不成功。依照中华人民共和国广告协会这几年广告市场调查报告，多数广告公司都对当前杂志媒体现状不满意，她们普遍以为媒体之间趋同性太强，她们迫切需要点对点（目的读者群体清晰，到达率高）分众媒体。在这种残酷竞争环境下，必要避开期刊竞争正面战场，开辟新领域。通过对整个媒体市场研究，特别是对杂志媒体调查分析，以为杂志媒体依托其丰富内容和不受时间区域限制进行阅读优势，虽然面对新兴媒体强烈冲击，但在一定期期内还会得到人们青睐。但如何在名录繁多各类杂志中，独辟蹊径，脱颖而出，依托独特定位和极具吸引力内容迅速抢占一类市场。这是咱们进行本次策划出发点，也是咱们一切方略制定所环绕中心。

“细化分析，确立市场；市场细化，明拟定位；环绕定位，丰富内容；定位传播，树立形象；公关为主，广告为辅，内容创新，成就品牌。”

一种特殊群体——大学生，她们数量每年都在增长，她们引导消费前沿，她们消费能力不容忽视，她们是将来社会主体，她们影响力与日俱增，她们是成长中黄金消费群。

大学校园消费孕育着巨大商机，逐渐成为商家争抢重要消费市场。然而校园市场虽然大，但与校外市场相比，却是个相对封闭市场，特别是校园渠道不畅通，甚至连成熟宣传渠道都没有。公司要进入校园市场，只能通过做活动，而活动又存在较大不拟定性，也很难得到校方注重。况且一次活动下来，真正受众最多也但是一千人，与校园几万人总数来说相差甚远。要想把校园市场产业化，就必要要打通校园渠道。

对诸多公司来是说，大学生市场无疑是一种值得注意巨大市场，蕴藏着很大商机，把握住大学生这一市场对公司来说是有重要意义，不但仅在于当今，从长远利益来讲，也把握住了此后中高档商品方向，培养了自己品牌意识。

在渠道不畅通状况下，导致校园中经常有传单散发、“牛皮癣”粘贴等现象，这不但破化了校园文化建设，同步对学校治安导致了极大隐患。故而同窗们对此类行为极其厌烦排斥。

广告宣传无非是要获得一定影响力或关注率因此，公司、商家能否以学生可以并且乐于接受方式进行宣传正是重中之重。大学生具备很强阅读习惯，因而以校园杂志为宣传载体确是不错选取。

武汉智行文化传媒有限公司依托于中华人民共和国科技信息快报专业技术、期刊号和湖北工业大学创业平台开办了《大学生流行线》这本大学校园杂志，服务于咱们大学