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2023年中国面膜产业供需及市场规模

简析

内容概况：2022年我国面膜市场规模约357.9亿元，较2021年增长17.2%左右。供需

情况而言，随着国内护肤品逐步向男性消费者普及，面膜用户规模持续增长，整体面膜需求

量逐年增长，截止2022年我国面膜产量和需求量分别为72.92亿片和69.55亿片左右。

关键词：面膜产量面膜市场规模面膜产业链面膜竞争企业

一、面膜产业概述

面膜是美容保养品的一种载体，是护肤品中的一个类别。面膜的原理，就是利用覆盖在

脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺

分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的

油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。其最

基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成

分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形态主要

可分为涂抹式和面贴式，涂抹式又可分为泥状、凝胶状和乳霜状等。

二、面膜政策背景

过去我国面膜等护肤品市场行业野蛮生长，行业监管不足，2021年国家严打美容护理

行业乱象以来，相关监管政策逐渐下沉，美护行业强监管趋势显著，目前已形成上游产品规

范细则不断完善、下游机构监督管理条例逐渐健全的局面。此外，监管部门近年来更是陆续

出台了包含产品、机构、财税和广告营销等多方面的系列规范，随着行业政策监管持续趋严，

我国面膜将趋向健康发展。

三、面膜产业链简析

在上游，原材料供应商负责提供制作面膜所需的原料，如水、保湿剂、营养剂等。包装

制造商则负责生产面膜的包装材料，如面膜布、铝箔等。在中游，面膜品牌方是核心参与者，

他们负责研发和生产各种类型的面膜，如贴片式面膜、涂抹式面膜等。此外，代工厂商和代

运营商也是重要的参与者。代工厂商负责按照品牌方的要求生产和加工面膜，而代运营商则

负责将面膜销售给下游的渠道商或直接销售给消费者。在下游，渠道商是重要的参与者，他

们将面膜销售给消费者。线上渠道和线下渠道是主要的销售渠道，其中线上渠道包括电商平

台和社交媒体平台等，线下渠道则包括美容院、商场、超市等。

四、面膜行业发展现状

全球化妆品行业正在稳步增长，北美地区的市场占有率最高，美国是最大的彩妆品市场，

主要被高档化妆品占有，亚太地区化妆品销售额最高，其中作为护肤品主要组成的面膜产品

市场规模近年来逐年走高，数据显示，2022年全球面膜市场规模约124.4亿美元，较2021

年增长约7.16%，细分区域结构占比，其中亚太地区占比近一半，中国占比近四成，欧美地

区也是主要消费地区。

相关报告：《中国面膜行业发展前景分析及市场需求预测报告》

近年来，中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开

对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的

巨大冲击。面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，国内化妆品行业亟待产业整合。国内面膜

市场规模变动来看，数据显示，2022年我国面膜市场规模约357.9亿元，较2021年增长17.2%

左右。供需情况而言，随着国内护肤品逐步向男性消费者普及，面膜用户规模持续增长，整

体面膜需求量逐年增长，截止2022年我国面膜产量和需求量分别为72.92亿片和69.55亿

片左右。

目前，我国面膜的价格主要由于其生产原料价格决定的，目前，面膜主要原材料溶液、

保湿剂和乳化剂等产品价格比较稳定。其次，由于市场竞争日益激烈，无论是国际品牌还是

国产品牌，在产品线、形态、功能、成分、效果等方面都缺乏创新，导致市场上产品高度同

质化。虽然有些企业尝试通过引入新技术或强调某些成分来提升产品差异化，但这些差异往

往容易被复制和抄袭，导致差异化迅速消失或降低，因此价格策略成为面膜产品进行市场竞

争的有效手段，导致国内面膜市场平均价格有所下降，数据显示，截止2022年我国面膜市

场均价约5.15元/片。

五、面膜竞争现状

中国面膜市场参与者众多，包括国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及

日韩面膜等。这些品牌在产品线设置、产品形态、产品功能、产品成分、使用效果等方面缺

乏创新，导致产品同质化严重。消费者在选择面膜时难以区分不同品牌之间的差异，影响品

牌忠诚度和购买决策。同时，品牌竞争激烈，消费者对于品牌的认知度和忠诚度较